特許經(jīng)營權是什么
特許經(jīng)營權是什么
特許經(jīng)營權是特許人和受許人之間的契約關系,對受許人經(jīng)營中的經(jīng)營訣竅和培訓的領域,特許人提供或有義務保持持續(xù)的興趣;受許人的經(jīng)營是在由特許人所有和控制下的一個共同標記、經(jīng)營模式和過程之下進行的,并且受許人從自己的資源中對其業(yè)務進行投資。
特許經(jīng)營權定義
歐洲特許經(jīng)營聯(lián)合會(European Franchise Federation)關于特許經(jīng)營權的定義:特許經(jīng)營是一種營銷產(chǎn)品和服務或技術的體系,基于在法律和財務上分離和獨立的當事人——特許人和他的單個受許人之間緊密和持續(xù)的合作,依靠特許人授予其單個受許人以權利并附加義務,以便根據(jù)特許人的概念進行經(jīng)營。本文認為特許經(jīng)營是特許人將自己的商標、商號、產(chǎn)品、專利、技術秘密、配方、經(jīng)營管理模式等無形資產(chǎn)以特許經(jīng)營合同的形式授予被特許人(受許人)使用,按照特許人統(tǒng)一的經(jīng)營模式從事經(jīng)營活動,并向被特許人收取費用的經(jīng)營形式。
在中國,特許經(jīng)營權是指特許人擁有或有權授予他人使用的注冊商標、企業(yè)標志、專利、專有技術等經(jīng)營資源的權利。在特許經(jīng)營權中,品牌和技術是核心,品牌一般表現(xiàn)為特許人擁有或有權授予他人使用的注冊商標、商號、企業(yè)標志等;技術包括特許人授予被特許人使用的專有技術、管理技術等。
特許經(jīng)營權特征
是某一產(chǎn)品市場營銷管理的一種策略,用以加速產(chǎn)品的流通和分銷,經(jīng)營者購買特許經(jīng)營權而成立專門店,每一專門店均具統(tǒng)一形象,包括鋪面設計、產(chǎn)品、價格等。各專門店均是小型企業(yè),但有大型公司的形象與營商方式,令顧客對產(chǎn)品或服務比較有信心。
特許經(jīng)營權形式
在我國,特許經(jīng)營又叫特許經(jīng)營權,通常有兩種形式:
一是由政府機構授權,準許特定企業(yè)使用公共財產(chǎn),或在一定地區(qū)享有經(jīng)營某種特許業(yè)務的權利,如準許航空公司在政府規(guī)定的航線上,利用國有的機場設施,經(jīng)營客貨運業(yè)務;
二是一家企業(yè)有期限地或永久地授予另一家企業(yè)使用其商標、商號、專利權、專有技術等專有權利,按照合同規(guī)定,在特許者統(tǒng)一的業(yè)務模式下從事經(jīng)營活動,并向特許人支付相應費用。本文探討的是后一種特許經(jīng)營形式。
◎特許權是一組權利,特許權組合的不同,就構成了不同類型的特許經(jīng)營。
◎特許權的價值測度對特許經(jīng)營的實踐具有重大指導意義,因為任何特許人都必須回答加盟金和權益金是如何計算出來的。
◎特許權組合具有極高的知識構成,特許權的價值測度問題是特許經(jīng)營行業(yè)的重大理論研究課題。對特許權組合的研究必將引導我們把特許經(jīng)營行業(yè)與當今最前沿的知識經(jīng)濟、知識管理等學科建立起最緊密的聯(lián)系。
◎依據(jù)知識經(jīng)濟的理論,任何企業(yè)在為消費者提供產(chǎn)品和服務的同時,也在創(chuàng)造知識。在這個意義上,特許權的開發(fā)過程就是一個知識商品的生產(chǎn)過程,特許經(jīng)營企業(yè)就是一個從事知識商品的生產(chǎn)、銷售、和使用的企業(yè)。因而,特許經(jīng)營企業(yè)對一個國家知識經(jīng)濟的形成和發(fā)展做出的貢獻并不亞于IT企業(yè)以及其他知識型企業(yè),特許經(jīng)營行業(yè)的發(fā)展也必然為一個國家的經(jīng)濟的騰飛作出其特殊的、巨大的貢獻。