寵物用品店的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)

　　寵物用品店的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)篇3

　　創(chuàng)業(yè)背景

　　寵物正在成為中國(guó)城市里的一個(gè)新型居民。隨著養(yǎng)寵物的人不斷增多，寵物經(jīng)濟(jì)也越來(lái)越受人關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以純種狗和貓為主的寵物市場(chǎng)，每年的增長(zhǎng)速度在20%以上。“飼養(yǎng)寵物賺錢(qián)”和“為寵物服務(wù)——賺寵物的錢(qián)”這兩部分組成了寵物經(jīng)濟(jì)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。在寵物經(jīng)濟(jì)這塊大蛋糕的瓜分遠(yuǎn)未塵埃落定的今天，涉及到寵物的方方面面，都會(huì)成為新的創(chuàng)業(yè)“淘金地”，蘊(yùn)育著蓬勃的商機(jī)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京人每年要花2000萬(wàn)元養(yǎng)寵物，上海人每年用于寵物上的花費(fèi)更高達(dá)6億元。圍繞在寵物時(shí)尚的周?chē)?，醫(yī)療、服裝、托管、犬社、賽會(huì)、媒體、網(wǎng)絡(luò)正在形成一個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。目前我國(guó)寵物業(yè)從業(yè)人數(shù)已達(dá)百萬(wàn)人。如同許多新興行業(yè)一樣，寵物業(yè)也正在以朝氣蓬勃、日新月異的姿態(tài)，日益彰顯著其繁華昌盛。

　　現(xiàn)在，各種以寵物為主題的活動(dòng)可謂是遍地開(kāi)花，伴隨著寵物經(jīng)濟(jì)的熱潮，與寵物相關(guān)的新鮮“商機(jī)”更是層出不窮。即使在寵物經(jīng)濟(jì)大行其道的美國(guó)，寵物行業(yè)仍然充滿了尚未被發(fā)掘的商機(jī)。在瑞典，甚至有57%的養(yǎng)狗者購(gòu)買(mǎi)了寵物保險(xiǎn)?？梢哉f(shuō)，在寵物行業(yè)中，只有你想不到的，沒(méi)有你賣(mài)不掉的?！犊茖W(xué)投資》通過(guò)對(duì)這一行業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)方式以及最新商機(jī)的解析，告訴你當(dāng)前哪些寵物投資領(lǐng)域最值得介入，如何才能更快地切入這一行業(yè)，以及還有哪些商機(jī)是你沒(méi)有想到的。希望在這個(gè)行業(yè)的大蛋糕仍然散發(fā)著迷人的甜香時(shí)，你會(huì)更迅速地?fù)尩狡渲凶蠲牢?、最香甜的那一塊。

　　寵物”這一詞在中國(guó)出現(xiàn)的比較晚，但發(fā)展的速度卻是非常之快的。作為貓、狗、鳥(niǎo)等這些動(dòng)物現(xiàn)在不僅是飼養(yǎng)者的玩物，更是飼養(yǎng)者的“兄弟”、“配偶”、“兒女”。它們已經(jīng)穿上了“人”的衣服，享受著“人”一樣的生活。

　　它們也已不是單單的作為商品流通于市場(chǎng)，它們已慢慢的變成了一個(gè)不小的消費(fèi)群體。它們需要生活用品、住房、伴侶等;它們也是時(shí)尚的弄潮兒需要美容、個(gè)體設(shè)計(jì)、攝影等;它們也有生老病死所以他們也要處理身后事。而它們畢竟是動(dòng)物，畢竟不會(huì)生產(chǎn)這些東西。這就需要我們這些人類(lèi)為他們服務(wù)，完成他們的夢(mèng)。

　　項(xiàng)目簡(jiǎn)介

　　**有限責(zé)任公司是一所股份所有制公司，多人入股集資，從而降低個(gè)人投資的風(fēng)險(xiǎn)。本公司坐落在北京，隨當(dāng)?shù)氐南M(fèi)逐漸攀高而生，接近高消費(fèi)人群，有很好的顧客生源。

　　服務(wù)機(jī)構(gòu)包括：寵物用品、寵物美容、寵物銷(xiāo)售、寵物醫(yī)療、寵物馴養(yǎng)、寵物寄養(yǎng)、寵物領(lǐng)養(yǎng)、寵物婚配、寵物攝影、寵物殯葬等。

　　我們還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了寵物醫(yī)生實(shí)習(xí)基地以及寵物美容師的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，對(duì)本公司的后生力量重點(diǎn)培養(yǎng)。

　　不僅有實(shí)體店，也在各大網(wǎng)站開(kāi)設(shè)網(wǎng)店。寵物用品網(wǎng)店：網(wǎng)店不需要支付店面成本，所以能夠省進(jìn)一大筆開(kāi)支，目前許多寵物衣服、糧食等，都能夠在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。

　　副業(yè)：寵物寄養(yǎng)、寵物交友結(jié)婚、狗狗婚禮、寵物租賃:好些人喜歡寵物，但以及工作太忙，或受家庭場(chǎng)地限制，實(shí)現(xiàn)不了自己養(yǎng)一條狗的愿望，開(kāi)設(shè)寵物租賃，能夠讓這類(lèi)人過(guò)一把寵物癮

　　所謂的寵物美容，不只是替寵物洗澡而已，而是借著頂級(jí)的美發(fā)用品和精湛的修剪技法，為它們遮掩體型缺失、增添美感。現(xiàn)代寵物的美容更具有時(shí)代特征。首先，普通寵物被認(rèn)為是一個(gè)家庭的組成部分之一。帶寵物到寵物美容院就跟女主人到美發(fā)廳去一樣重要。寵物美容已經(jīng)職業(yè)化，因此寵物主人對(duì)寵物美容師的選擇如同她們對(duì)自己發(fā)型師的選擇一樣的精心。

　　目標(biāo)顧客

　　經(jīng)過(guò)我組分析討論決定，將寵物美容的目標(biāo)顧客定位為中上收入水平的20-40歲的市民、子女都已經(jīng)獨(dú)立生活的空巢老人、城市高收入的白領(lǐng)、金領(lǐng)。他們較喜歡養(yǎng)高檔的寵物，因此對(duì)相關(guān)寵物美容的要求也高,我們將其納入我們的重要目標(biāo)顧客群。

　　目標(biāo)顧客特點(diǎn)：

　　1、收入較高

　　2、購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)

　　競(jìng)爭(zhēng)者分析

　　雖然現(xiàn)在市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)寵物店的專(zhuān)業(yè)店很多，但是僅就寵物美容體系而言，尚未形成大規(guī)模的服務(wù)品牌?？v觀整個(gè)寵物美容行業(yè)，無(wú)論是行業(yè)協(xié)會(huì)還是社會(huì)新聞媒體等機(jī)構(gòu)，截止目前，尚未就寵物美容作業(yè)態(tài)組織任何評(píng)選活動(dòng)，而且由于寵物美容行業(yè)的規(guī)模非常龐大，目前市場(chǎng)上尚未形成比較認(rèn)可的行業(yè)品牌(業(yè)內(nèi)有一些行業(yè)品牌)。

　　企業(yè)理念

　　經(jīng)營(yíng)理念：和諧謀發(fā)展，銳利拓市場(chǎng)，誠(chéng)信達(dá)雙贏。

　　快樂(lè)和自由永遠(yuǎn)是狗兒們的向往

　　服務(wù)理念：寵愛(ài)無(wú)限，服務(wù)永遠(yuǎn)“五心”服務(wù)----用心、細(xì)心、貼心的服務(wù)，讓您的愛(ài)寵舒心，讓您放心。

　　公司使命：使您的寵物真正得到安心，寵物就是寵兒，服務(wù)至上。

　　公司作風(fēng)：一心一意為您的寵物提供安全舒適的環(huán)境

　　文化理念：愛(ài)護(hù)小動(dòng)物，關(guān)心自然，讓生活更美好

　　市場(chǎng)評(píng)估：

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，城市居民家庭的獨(dú)立性、個(gè)性化和人口老齡化問(wèn)題日益突出，寵物飼養(yǎng)已經(jīng)成為城市居民消費(fèi)的新亮點(diǎn)，寵物服務(wù)已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)的組成部分。

　　據(jù)有關(guān)資料顯示。僅就寵物食品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)。從2000年到2005年，寵物食品市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了19%。而這種適合于發(fā)展中國(guó)家生產(chǎn)的低技術(shù)含量的產(chǎn)品。我國(guó)在該市場(chǎng)領(lǐng)域上占有的份額仍然不大。

　　隨著中國(guó)生活水平的持續(xù)提高，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為越來(lái)越多都市人生活的一部分，中國(guó)的寵物消費(fèi)也隨之形成規(guī)模，同時(shí)展現(xiàn)巨大潛力。

　　目前中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力至少達(dá)150億元人民幣，且呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著寵物量的增長(zhǎng)，中國(guó)的寵物行業(yè)也將邁上一個(gè)新臺(tái)階。

　　近年來(lái)寵物的飼養(yǎng)量一直在不斷增長(zhǎng),北京、上海、廣州、重慶和成都被并稱(chēng)為“中國(guó)五大寵物城市”。

　　據(jù)有關(guān)資料顯示：?jiǎn)我詫櫸锶疄槔?，北京目前已達(dá)50多萬(wàn)只。而且仍在以每年8%的速度增長(zhǎng)的上海約有70萬(wàn)只寵物犬。

　　據(jù)推算，未來(lái)五年寵物數(shù)量將增加五倍，寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力至少能達(dá)到750億元人民幣,寵物經(jīng)濟(jì)正在形成一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)種類(lèi)

　　隨著都市丁克家族的出現(xiàn)和老年空巢現(xiàn)象的增多。家有寵物已成為一種消費(fèi)時(shí)尚。

　　目前,亞洲已成為全球最大的寵物產(chǎn)品生產(chǎn)及出口基地,進(jìn)入90年代以來(lái),中國(guó)已成為世界上寵物產(chǎn)品產(chǎn)量增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一,寵物各方面的需求量以每年l5%的速度增長(zhǎng)。這為寵物用品店投資,經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)了極大的市場(chǎng)和豐厚的利潤(rùn),寵物消費(fèi)正孕育出勃勃商機(jī)。

　　上海市場(chǎng)——南方市場(chǎng)

　　南方的消費(fèi)者相對(duì)價(jià)格，會(huì)更關(guān)注品質(zhì)與品牌。購(gòu)物的環(huán)境、服務(wù)，也是極重要的“考核”指標(biāo)。更喜歡嘗試新產(chǎn)品。批發(fā)市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，連鎖店不成氣候，但高端精品店較多。

　　較多的品牌會(huì)在上海市場(chǎng)設(shè)立總部或辦事處，這點(diǎn)和服裝、化妝品的市場(chǎng)情況類(lèi)似。

　　和南方整體市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣類(lèi)似，南方的消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更多，還有相當(dāng)?shù)娜藷嶂杂诰W(wǎng)絡(luò)代購(gòu)。

　　生產(chǎn)商集中區(qū)域(南方)

　　江浙及上海一帶主要經(jīng)營(yíng)輕紡織類(lèi)，主要產(chǎn)品有：寵物玩具、窩墊、干糧、濕糧。

　　溫州一帶的皮革發(fā)達(dá)，帶動(dòng)寵物咬膠類(lèi)零食。

　　廣州為玩具、服裝服飾的主要生產(chǎn)、加工基地。

　　寵物用品店的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)4

　?、?聘用優(yōu)秀店員：聘用的店員要熱愛(ài)寵物，有責(zé)任心最好有過(guò)養(yǎng)寵物的經(jīng)驗(yàn)。上崗之前，要先經(jīng)過(guò)培訓(xùn)。能夠?yàn)榈陜?nèi)客戶提供咨詢(xún)服務(wù)，講解寵物的日常護(hù)理。

　　② 完備的寵物用品，為客戶提供“一站式”的服務(wù)，具體包括：

　　食用系列：

　　主食(主要包括各種類(lèi)犬糧、貓糧)、零食(包括罐頭、肉干、咬膠等物品)、保健品(補(bǔ)鈣、美毛促進(jìn)身體發(fā)育類(lèi)產(chǎn)品)。

　　主食 主要是干性顆粒狀糧食。是寵物的主要食品。干性一方面糧食易于保存，另方面可鍛煉狗的牙齒，防止牙病。三月下幼犬則需要用溫水將糧食泡至溫軟。糧食主要成份是各種谷物、肉類(lèi)等，占每天所吃食品的8成以上。低于此會(huì)影響寵物的身體發(fā)育和健康。

　　零食 包括狗罐頭、肉干、咬膠等。罐頭類(lèi)主要是給寵物調(diào)節(jié)口味，讓寵物更愛(ài)吃。肉干類(lèi)食品營(yíng)養(yǎng)美味，可做為訓(xùn)練獎(jiǎng)勵(lì)之用。咬膠類(lèi)則是狗狗必備的零食，其非常柔韌，既能清潔牙齒又能鍛煉狗狗的咬肌，愛(ài)亂咬東西的狗狗也非常適用!

　　保健品 對(duì)于寵物來(lái)說(shuō)，保健品的功能不亞于人類(lèi)的，包括補(bǔ)鈣、各種微量元素、美毛、助發(fā)育，壯骨等等。對(duì)于8個(gè)月下的幼犬來(lái)說(shuō)，鈣和微量元素是不可缺少的，如果缺乏其中任何一種，都會(huì)引起身體的成長(zhǎng)發(fā)育。比如身材矮小，掉毛、關(guān)節(jié)變形等等。成犬則需要補(bǔ)充適量鈣和適當(dāng)美毛產(chǎn)品。

　　日用系列：生活用品(梳子、指甲剪、窩、牽引帶、玩具、衣服)，洗浴用品(各類(lèi)型犬貓類(lèi)洗浴液)。

　　生活用品 包括梳子、指甲剪、窩、牽引帶、玩具、衣服等。這些同樣都是寵物日常不可缺少的。

　　洗浴產(chǎn)品 寵物應(yīng)該用專(zhuān)用的浴液，因?yàn)閷櫸锏钠つw不同于人類(lèi)，狗沒(méi)有汗腺，皮膚中性。如何經(jīng)常用人的浴液會(huì)破壞狗的皮膚PH環(huán)境，導(dǎo)致掉毛及皮膚病。狗的浴液產(chǎn)品也有多種多樣，針對(duì)犬種或成幼犬等。

　　醫(yī)療系列：主要為非處方藥(寵物專(zhuān)用驅(qū)蟲(chóng)藥、滴耳液、洗眼液、皮膚病藥品等)。

　　非處方藥品類(lèi) 包括驅(qū)蟲(chóng)藥、滴耳液、洗眼液、皮膚病藥品等。

　　寵物每三個(gè)月都要定期做一次驅(qū)蟲(chóng)，才能保證狗的健康。如果狗體內(nèi)有大量寄生蟲(chóng)，會(huì)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)養(yǎng)不良、貧血等。至少每周給寵物做一次護(hù)理，包括耳、眼的保健。皮膚病是寵物最常見(jiàn)的疾病。包括螨蟲(chóng)、真菌、虱、蚤等。尤其在夏天更是高發(fā)季節(jié)，應(yīng)該選用相關(guān)的藥品加以預(yù)防。一旦發(fā)病應(yīng)該及時(shí)治療防止人獸共患。

　　寵物美容：寵物美容是一個(gè)寬泛的概念。包括三個(gè)方面：保潔、保健與修飾。保潔即通常意義上的洗澡，但優(yōu)秀的寵物美容師會(huì)根據(jù)犬種及其個(gè)體差異來(lái)為寵物量身配制浴液，達(dá)到護(hù)理犬毛提高毛質(zhì)和觀賞性的目的。保?。喝绨味?某些犬如：可卡需要拔耳毛，以免污物使耳毛硬結(jié)導(dǎo)致耳道發(fā)炎)、清洗耳道和眼睛、修趾、剔腳底毛(很多犬的皮膚病就是從腳底毛開(kāi)始向全身擴(kuò)散的)，擠肛門(mén)腺(減輕寵物體味，防止肛門(mén)腺堵塞、膿腫)。 修飾則是通過(guò)修剪狗狗的毛發(fā)達(dá)到造型目的，造型可在一定程度上彌補(bǔ)某些狗狗外觀方面的缺陷。

　　寵物寄養(yǎng)：許多單身都市白領(lǐng)，常因臨時(shí)出差或階段性工作太忙，無(wú)暇照顧寵物。經(jīng)營(yíng)寵物寄養(yǎng)業(yè)務(wù)，一天收費(fèi)不過(guò)二三十元。經(jīng)營(yíng)者只要有合適的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，對(duì)動(dòng)物習(xí)性有所了解，準(zhǔn)備好充足的寵物食物和玩具，幾乎就能“無(wú)本取利”啦。

　　寵物醫(yī)療：專(zhuān)門(mén)為寵物提供醫(yī)療服務(wù)，這需要?jiǎng)游镌\所許可證和動(dòng)物防疫合格證。

　?、?固定客源與附加服務(wù)

　　成立會(huì)員制，成為會(huì)員能享受更 多的回饋和升值服務(wù)。每年可組織幾次戶外寵物出行活動(dòng)，以拉近和客戶們的距離。

　?、苷归_(kāi)多種促銷(xiāo)活動(dòng)，提高知名度。

　　*人員促銷(xiāo)：先經(jīng)過(guò) 市場(chǎng)調(diào)查，分析某一地區(qū)，有哪些居民會(huì)可能需要寵物，我們就會(huì)讓營(yíng)銷(xiāo)員有選擇的與顧客 面對(duì)面推銷(xiāo)。 我們的推銷(xiāo)的主要地點(diǎn)可以選在老年人集會(huì)的廣場(chǎng)， 然后推銷(xiāo)人員通過(guò)個(gè)人的 觀察在選擇具體的目標(biāo)顧客。 也可以在幼兒園的門(mén)口向孩子的家長(zhǎng)進(jìn)行推銷(xiāo)。 通過(guò)事先拍好 的精美的寵物圖片來(lái)吸引孩子，激起他(她)購(gòu)買(mǎi)的欲望。

　　* 廣告促銷(xiāo)：在創(chuàng)業(yè)初期， 我們會(huì)通過(guò)一些低成本的廣告來(lái)宣傳我們寵物店， 首先我們就選擇最簡(jiǎn)單、 最便宜、也最快速的傳單式。我們會(huì)找一些做兼職的大學(xué)生幫助我們發(fā)傳單，這樣成本也比 較少。其次通過(guò)一定程度的電視傳媒以及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，提高我們的知名度，從而提高我們 的銷(xiāo)售額。

　　* 活動(dòng)推廣：可以舉辦寵物展示會(huì)，養(yǎng)寵物交流會(huì)， 讓越來(lái)越多的人了解寵物， 喜愛(ài)寵物。進(jìn)而提高點(diǎn)的知名度。

　?、莓a(chǎn)品品牌策略產(chǎn)品品牌策略

　　品牌是用來(lái)識(shí)別產(chǎn)品或一個(gè)企業(yè)的某種特定的標(biāo)志，它實(shí)際上是企業(yè)或產(chǎn)品在消費(fèi)者 心中的一種形象的代表， 將產(chǎn)品或企業(yè)從其他競(jìng)爭(zhēng)者中區(qū)別出來(lái)。 一個(gè)好的品牌就會(huì)在顧客 面前樹(shù)立一個(gè)良好的形象，也就增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)。從而也就增加了銷(xiāo)售。