我有一位朋友，他的腦海里有著源源不斷的創(chuàng)新理念。很多時(shí)候，他都能提出一個(gè)關(guān)于新產(chǎn)品的可行性創(chuàng)意，但是只是偶爾才能實(shí)現(xiàn)它的市場(chǎng)化。作為一名專業(yè)創(chuàng)新顧問(wèn)、品牌開(kāi)發(fā)商的我，簡(jiǎn)直受夠了他。最近，他又給我?guī)?lái)了巧克力味蛋酒的樣品。果不其然，的確是十分可口，只是在口感上需要做出細(xì)微的調(diào)整，同時(shí)需要在包裝上進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷。只要他繼續(xù)開(kāi)發(fā)，它會(huì)很有潛力。然而，面對(duì)繼續(xù)開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)、艱辛、以及或許要再次面臨的失望等等，最終他又選擇了放棄。

　　他和許多創(chuàng)業(yè)人一樣，失敗源于一點(diǎn)：在別人批評(píng)你的產(chǎn)品時(shí)，放棄得太早了!

　　在我看來(lái)，創(chuàng)造或開(kāi)發(fā)一項(xiàng)產(chǎn)品需要擁有四項(xiàng)重要的原則，尤其是對(duì)于一個(gè)基本來(lái)源于個(gè)人的想象力的優(yōu)秀創(chuàng)意來(lái)說(shuō)。

　　1、創(chuàng)新是一項(xiàng)工作，需要更多的激情。

　　鐘情于創(chuàng)新。這并不能說(shuō)服別人認(rèn)可你的價(jià)值，但是卻能說(shuō)服自己。在獲得一份創(chuàng)意之前你需要付出更多辛勤的汗水，才會(huì)讓消費(fèi)者意識(shí)到你的付出是有價(jià)值的。創(chuàng)業(yè)者擁有激昂斗志，這不能掩蓋你產(chǎn)品的瑕疵，但是這可以推動(dòng)你積極地尋找解決辦法的途徑。許多有抱負(fù)的企業(yè)家，就像我的好朋友一樣，不能吸取外人的意見(jiàn)，這毫無(wú)疑問(wèn)是錯(cuò)誤的。

　　根據(jù)心理學(xué)家馬丁·塞利格曼的觀點(diǎn)，人們需要通過(guò)有意識(shí)地培養(yǎng)樂(lè)觀精神，例如用“自言自語(yǔ)”的方式來(lái)克服悲觀情緒。當(dāng)然，你“自言自語(yǔ)”的不僅僅是鼓舞士氣的話，同樣也要理性、公正地看待失敗。要明白，失敗是暫時(shí)的，可以解決的，并且繼續(xù)進(jìn)取。

　　2、質(zhì)疑一切。

　　有時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你不知何故不愿意繼續(xù)工作或者接受挑戰(zhàn)。我的經(jīng)驗(yàn)是當(dāng)一個(gè)新的創(chuàng)意涌現(xiàn)在腦海時(shí)，我會(huì)立即去讓外人對(duì)它提意見(jiàn)，從而對(duì)此進(jìn)行修改。

　　這種習(xí)慣是令人沮喪的，并且并不那么客觀。但在我看來(lái)，如果能夠解決結(jié)構(gòu)上的、市場(chǎng)方面的和包裝等營(yíng)銷方面的無(wú)數(shù)問(wèn)題之后，我才能夠釋?xiě)选?/p>

　　3、反復(fù)試驗(yàn)、不斷探索是一件好事。

　　有時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的最終產(chǎn)品不得不與你最初的創(chuàng)意背道而馳。例如，你要重新創(chuàng)建不止一種樣品，寫(xiě)不止一份產(chǎn)品描述或者促銷信息，并且看起來(lái)這一切是無(wú)休止的。這種感覺(jué)很不好，甚至?xí)?dǎo)致你的放棄。這個(gè)時(shí)候你需要坐下來(lái)，冷靜思考一下。

　　這種產(chǎn)品誕生前機(jī)械地反復(fù)試驗(yàn)，看起來(lái)與創(chuàng)造力是背道而馳的，然而并非如此。實(shí)際上，正是這種“被迫性的”思想，點(diǎn)燃了我們的智慧，從而強(qiáng)迫性地推動(dòng)自己去完成一項(xiàng)工作或任務(wù)。

　　4、沒(méi)有天衣無(wú)縫的理念。

　　正如每個(gè)人都不會(huì)有完美的生活一樣，創(chuàng)新也并非只有一種辦法。采用多種方式來(lái)調(diào)整產(chǎn)品，才會(huì)使它變得更好。當(dāng)然這很大程度上取決于它的用途、受眾和期望等。因此，我提議創(chuàng)新者在發(fā)明新產(chǎn)品的早期，要更多的人參與進(jìn)來(lái)，從而獲得用戶的反饋。

　　謹(jǐn)記，批評(píng)并不意味著你的創(chuàng)新理念是毫無(wú)價(jià)值的。相反，善意的批評(píng)有益于產(chǎn)品的發(fā)展。如果你真的熱愛(ài)你的新思想，你將會(huì)更樂(lè)意接受各方的批評(píng)、指教，在必要的時(shí)候吸取各種批評(píng)中的精華，為我所用。

　　作者：Debra Kaye，Lucule的品牌和文化戰(zhàn)略合作伙伴，他們公司的總部設(shè)在紐約，是一家創(chuàng)新咨詢公司。同時(shí)，她也是Red Thread Thinking這本書(shū)的作者。