手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)解讀

　　手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)有哪些值得注意的誤區(qū)?以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)相關(guān)文章，看完本篇也許就能解答您的疑問(wèn)。

　　手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的三大誤區(qū)

　　由于做自媒體的原因，常常有創(chuàng)業(yè)者會(huì)主動(dòng)要求交流一些看法，跟數(shù)位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者交流過(guò)之后，筆者覺(jué)得目前不少移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的不少觀念可能存在著誤區(qū)。以下整理了創(chuàng)業(yè)者三個(gè)認(rèn)知誤區(qū)，并加入筆者的觀察和判斷，希望能夠?qū)?chuàng)業(yè)者有用。

　　誤區(qū)一：小而美等于產(chǎn)品簡(jiǎn)單

　　很多創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為，目前大公司有資源做大而全的產(chǎn)品，而創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)該聚焦小而美，盡量將功能做到簡(jiǎn)單好用，這本身沒(méi)有錯(cuò)。但是東樓認(rèn)為，所謂的小而美應(yīng)該是將其中一個(gè)亮點(diǎn)功能做到極致，而非是產(chǎn)品的功能單一，甚至整個(gè)產(chǎn)品僅有一個(gè)功能。

　　因?yàn)閯?chuàng)業(yè)產(chǎn)品首先做到的不僅僅是可用，更要考慮到用戶的后期粘性。一個(gè)功能簡(jiǎn)單到甚至簡(jiǎn)陋產(chǎn)品是斷然留不住用戶的，一般來(lái)說(shuō)這類(lèi)產(chǎn)品工具性一定很強(qiáng)，而缺少用戶互動(dòng)，產(chǎn)品注定走不了太遠(yuǎn)。

　　誤區(qū)二：垂直細(xì)分等于冷門(mén)市場(chǎng)

　　互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)十幾年的蓬勃發(fā)展，在搜索引擎、即時(shí)通信、新聞門(mén)戶、電子商務(wù)等等領(lǐng)域誕生了一個(gè)個(gè)巨頭。目前來(lái)看，阿里巴巴、騰訊、百度是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)三大巨頭，還有小米、360、唯品會(huì)等等百億美元的公司占據(jù)著市場(chǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)大公司具有充足的現(xiàn)金流，精英產(chǎn)品推廣團(tuán)隊(duì)，對(duì)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的殺傷力極強(qiáng)。

　　因此，按照常識(shí)來(lái)講，創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的切入最好是避開(kāi)與大公司直接競(jìng)爭(zhēng)，做一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)垂直和細(xì)分的行業(yè)，這是相對(duì)安全的。但是誤區(qū)在于，垂直細(xì)分并不一定是專(zhuān)注一個(gè)冷門(mén)偏僻的小眾市場(chǎng)，而是需要仍然在一個(gè)潛在用戶市場(chǎng)巨大，而巨頭未全面發(fā)力的垂直細(xì)分行業(yè)。比如過(guò)去幾年，雖然四大門(mén)戶風(fēng)云一時(shí)，但是在垂直門(mén)戶領(lǐng)域，也誕生了如搜房網(wǎng)、汽車(chē)之家等上市公司。

　　一般來(lái)說(shuō)，在巨頭未全面滲入或還不夠重視的垂直細(xì)分領(lǐng)域，在發(fā)展初期競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不太激烈，不需要太多的資源支持，只需要憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)意就很可能搶的先機(jī)，從而贏得一塊市場(chǎng)。但一定記住，垂直不等于冷門(mén)!

　　誤區(qū)三：學(xué)習(xí)時(shí)間多于實(shí)操實(shí)踐

　　創(chuàng)業(yè)者們身上有很多的品質(zhì)值得學(xué)習(xí)，比如充滿激情，比如謙虛好學(xué)。因此，我們能夠看到不少的創(chuàng)業(yè)咖啡館，但凡是有什么沙龍講座，都是人頭攢動(dòng)，里面80%都是創(chuàng)業(yè)者。但是創(chuàng)業(yè)者真的需要花費(fèi)太多的時(shí)間去學(xué)習(xí)一個(gè)不知道什么時(shí)候能夠派上用場(chǎng)的知識(shí)或技能嗎?筆者覺(jué)得這里面也是存在誤區(qū)的。

　　筆者個(gè)人認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)者與其花費(fèi)太多的時(shí)間去學(xué)習(xí)鉆營(yíng)哪些看得見(jiàn)摸不著的新技能，還不如多去實(shí)操和實(shí)踐，解決下自身企業(yè)的實(shí)際問(wèn)題，畢竟創(chuàng)業(yè)者(尤其是領(lǐng)頭人)的時(shí)間寶貴，學(xué)習(xí)有時(shí)候還是需要有取舍的，不要貪大求全，也不要被自己好學(xué)的假象所迷惑。

　　尤其需要提醒一下的是，現(xiàn)在的很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者把周鴻祎或張小龍等大公司的成功者奉為神明，期待學(xué)習(xí)他們的產(chǎn)品成功之道。

　　事實(shí)上，大多時(shí)候，現(xiàn)有成功者的經(jīng)驗(yàn)并不能復(fù)制，而且大公司的產(chǎn)品尤其不能夠復(fù)制。比如像微信這樣的產(chǎn)品，不僅僅是張小龍作為產(chǎn)品經(jīng)理的成功，更多的取決于其所在公司騰訊背后資源支持以及其團(tuán)隊(duì)的綜合實(shí)力。

　　業(yè)內(nèi)人說(shuō)：手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)到底有多悲催?

　　要回答這個(gè)問(wèn)題，首先要搞清楚互聯(lián)網(wǎng)跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的差別。

　　PC互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式是通過(guò)入口級(jí)產(chǎn)品獲取用戶，把控網(wǎng)絡(luò)流量，最后通過(guò)流量變現(xiàn)來(lái)獲取盈利;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式是通過(guò)極致的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)獲取用戶，把用戶變成自己的“粉絲”，然后通過(guò)跨界整合資源來(lái)為用戶提供更好的用戶體驗(yàn)，最終提高用戶的ARPU值(Average Revenue Per User，即每用戶平均收入)。

　　商務(wù)模式的不同決定著產(chǎn)品形態(tài)的差異，道理很簡(jiǎn)單，絕大多數(shù)的產(chǎn)品最終要產(chǎn)生價(jià)值才能生存，到目前為止，純情懷不商業(yè)化的產(chǎn)品機(jī)會(huì)都是小眾產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品可以任性，這里不詳細(xì)說(shuō)了。

　　商務(wù)模式說(shuō)完了，說(shuō)說(shuō)載體特性(普及性抄襲，熟悉者請(qǐng)忽略)：

　　1、相對(duì)封閉的網(wǎng)絡(luò)體系

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)不是自由開(kāi)放的平臺(tái)，它是一個(gè)相對(duì)封閉的網(wǎng)絡(luò)體系。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)從第一天就是有管控能力，用戶也知道它是有管控能力，用戶使用的態(tài)度非常不同。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶收到垃圾郵件，用戶也不滿意，但是用戶知道互聯(lián)網(wǎng)是自由開(kāi)放的，沒(méi)有管控，所以用戶隨了刪除，只能隱忍。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，用戶收到垃圾短信，用戶是需要運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行管理。

　　2、龐大的自下而上的用戶群

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶群是從上而下，最早的用戶群是有知識(shí)的人、有錢(qián)人，年齡也相對(duì)較大。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶群是一個(gè)很不同的用戶群，最早使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，有非常高傳染性和粘著度的是三低人群，低學(xué)歷、低年齡、低收入。這個(gè)人群正是因?yàn)槭謾C(jī)學(xué)習(xí)門(mén)檻較低，價(jià)格也較低，也有通信工具緊密地聯(lián)系在一起，對(duì)于手機(jī)有非常大的依賴(lài)感。對(duì)于很多在外地打工的農(nóng)民工來(lái)說(shuō)，他們需要交流、溝通、幫助，他們需要愛(ài)，需要正常的性生活。把他們和世界聯(lián)系起來(lái)的唯一工具就是手機(jī)。智能手機(jī)讓他們擁有了了解世界的更多機(jī)會(huì)。因此，他們是最有粘性的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。

　　3、廣域的泛在網(wǎng)

　　在社會(huì)生活任何一個(gè)地方，都有一個(gè)雙向交流的網(wǎng)絡(luò)存在，從前不可想象，同時(shí)也創(chuàng)造了巨大機(jī)會(huì)。即使是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，隨時(shí)隨地、如影隨形這件事是不可能想象的，廣域的泛在網(wǎng)就讓隨時(shí)隨地、如影隨形成為可能。這也讓大量需要即時(shí)的業(yè)務(wù)和通訊成為可能。今天幾乎每一個(gè)新聞事件都可能被馬上發(fā)到微博上，每一個(gè)事件都可以在第一時(shí)間傳播，這就是廣域泛在網(wǎng)的作用。

　　4、高便攜性與強(qiáng)制性

　　除了睡眠時(shí)間，移動(dòng)設(shè)備一般都以遠(yuǎn)高于PC的使用時(shí)間伴隨在其主人身邊。這個(gè)特點(diǎn)決定了，使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，可以帶來(lái)PC上網(wǎng)無(wú)可比擬的優(yōu)越性，即溝通與資訊的獲取遠(yuǎn)比PC設(shè)備方便。

　　我們被強(qiáng)制攜帶了手機(jī)，我們被強(qiáng)制接收信息。今天手機(jī)遠(yuǎn)不是一個(gè)通信工具，它已經(jīng)從通信工具，轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兩鐣?huì)關(guān)系的全部。手機(jī)帶著我們的體溫，已經(jīng)成為我們身體一個(gè)器官，成為我們身體的組成部分。每時(shí)每刻必須攜帶的手機(jī)，我們依賴(lài)它，同時(shí)我也對(duì)它越來(lái)越敏感，也越來(lái)越挑剔。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們能容忍屏幕上的廣告，屏幕大，對(duì)于我們的干擾度低，我們不開(kāi)電腦，廣告并不會(huì)影響我們的正常生活。智能手機(jī)的時(shí)代，我們被強(qiáng)制攜帶了手機(jī)，只要鈴聲一響，我們必須要看手機(jī)，提醒度很高，強(qiáng)制力也很強(qiáng)。如果大量的廣告通過(guò)智能手機(jī)傳輸，用戶會(huì)不勝其煩。

　　5、永遠(yuǎn)在線及占用用戶碎片時(shí)間

　　智能手機(jī)已經(jīng)做到了可以24小時(shí)在線。以前的服務(wù)，除了電話和短信可以做到永遠(yuǎn)在線，沒(méi)有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)可以做到永遠(yuǎn)在線。永遠(yuǎn)不關(guān)電腦，這件事不可能做到。永遠(yuǎn)不關(guān)手機(jī)，這已經(jīng)成為一種可能。

　　通信的即時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)再好的即時(shí)工具不能做到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，永遠(yuǎn)在線正在悄悄改變這一格局，QQ再?gòu)?qiáng)，它不能讓用戶關(guān)了電腦還能接收到信息。微信卻是收到就可以提醒。

　　傳統(tǒng)的信息傳播是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播。電視時(shí)代，使用的時(shí)間非常集中，黃金時(shí)間、普通時(shí)間、垃圾時(shí)間，用戶時(shí)間成為電視爭(zhēng)奪的最核心的資源。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶隨地隨地?cái)y帶著智能手機(jī)，也可以隨地隨地使用。曾經(jīng)早晨第一件事情是打開(kāi)電視機(jī)，早晨第一件事就是看手機(jī)，甚至坐在馬桶上，吃飯時(shí)間也有很多人在使用智能手機(jī)坐公交、地鐵隨處可以看到用智能手機(jī)在發(fā)微博、用微信交流、玩游戲、看電子書(shū)。甚至學(xué)生在課堂上，家庭主婦在洗碗時(shí)都會(huì)用手機(jī)看視頻。而凌晨2點(diǎn)在微博里不難找到失眠的人。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化的傾向。差不多在任何時(shí)間都可以看到用戶在使用。把用戶的閑暇時(shí)間都占滿了。

　　6、病毒性信息傳播

　　曾經(jīng)信息的傳播是一點(diǎn)到多點(diǎn)，二次傳播是一件非常難的事，所以很容易進(jìn)行輿論控制?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代信息已經(jīng)是病毒性的傳播，即從一點(diǎn)傳播，很快進(jìn)行多點(diǎn)發(fā)散。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)是被強(qiáng)制攜帶，信息是被強(qiáng)制提醒，網(wǎng)絡(luò)是泛在的網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)是永遠(yuǎn)在線的。信息更容易像病毒一樣高速度、廣泛的、大范圍的傳播。因?yàn)樾畔⒌膫鞑?，很多是依?jù)社會(huì)關(guān)系，比如自己的好友，自己的同事、同學(xué)、朋友，電話號(hào)碼簿中的成員，很大程度上，受眾更相信信息的可靠性。

　　7、安全性更加復(fù)雜

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電腦還是一個(gè)科研和辦公的工具，它和個(gè)人生活緊密相聯(lián)的程度遠(yuǎn)沒(méi)有智能手機(jī)高。智能手機(jī)已經(jīng)是人生活的一個(gè)組成部分，而它又是隨時(shí)隨地被攜帶著，是永遠(yuǎn)在線的，更容易暴露人們的隱私，也更容易成為一個(gè)安全的隱患。

　　智能手機(jī)可以輕易地泄露用戶的電話號(hào)碼和朋友電話號(hào)碼，可以方便地泄露短信信息，可以泄露存在手機(jī)中圖片和視頻。這些很容易構(gòu)成安全的威脅。更為復(fù)雜的是，智能手機(jī)的GPS形成的定位功能，可以很方便地對(duì)用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤，這其中的信息全面而復(fù)雜。而智能手機(jī)中正在形成的電子支付能力，遠(yuǎn)程支付的密碼泄露，近場(chǎng)支付安全隱患，使智能手機(jī)不但是一個(gè)方便的工具，它也正在成為手雷，給社會(huì)生活的安全帶來(lái)巨大的問(wèn)題。

　　移動(dòng)設(shè)備用戶的隱私性遠(yuǎn)高于PC端用戶的要求。不需要考慮通訊運(yùn)營(yíng)商與設(shè)備商在技術(shù)上如何實(shí)現(xiàn)它，高隱私性決定了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端應(yīng)用的特點(diǎn)——數(shù)據(jù)共享時(shí)即保障認(rèn)證客戶的有效性，也要保證信息的安全性。這就不同于互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)透明開(kāi)放的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)下，PC端系統(tǒng)的用戶信息是可以被搜集的。而移動(dòng)通訊用戶上網(wǎng)顯然是不需要自己設(shè)備上的信息給他人知道甚至共享。

　　8、身份識(shí)別系統(tǒng)

　　和電腦相比，手機(jī)更有私密性，也和個(gè)人的身份切切相關(guān)。智能手機(jī)中電話號(hào)碼就是一種身份識(shí)別，若廣泛采用實(shí)名制，它也可能成為一個(gè)信用體系的一部分，在很多銀行和支付系統(tǒng)中，手機(jī)的識(shí)別已經(jīng)成為一個(gè)重要識(shí)別標(biāo)志。這意味了智能手機(jī)時(shí)代的信息傳播可以更精準(zhǔn)，更有指向性。同時(shí)也具有更高的騷擾，更容易引起用戶的反感。

　　9、定位系統(tǒng)

　　隨時(shí)移動(dòng)的智能手機(jī)，GPS/北斗等的衛(wèi)星定位，以及通過(guò)基站進(jìn)行定位，第一次讓手機(jī)具有了隨時(shí)隨地的定位功用，這些功能使信息可以攜帶位置信息。無(wú)論是微博、微信這樣的應(yīng)用，還是手機(jī)拍攝的照片，都攜帶了位置信息。這些位置信息使傳播的信息更加精準(zhǔn)，同時(shí)也產(chǎn)生了眾多基于位置信息的服務(wù)。有些人不喜歡定位，則會(huì)取消這個(gè)功能。

　　10、業(yè)務(wù)管理與計(jì)費(fèi)平臺(tái)

　　和傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一直是一個(gè)云管端整合的平臺(tái)，它具有業(yè)務(wù)的管理與計(jì)費(fèi)能力，這些能力的整合，可以讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)從傳播更多走向服務(wù)，成為一個(gè)服務(wù)體系。

　　計(jì)費(fèi)無(wú)論是對(duì)于媒體還是服務(wù)，都是一個(gè)復(fù)雜的大問(wèn)題，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，就是因?yàn)闊o(wú)法形成計(jì)費(fèi)體系，一開(kāi)始的商業(yè)模式就是廣告。這也造成了很多互聯(lián)網(wǎng)公司很長(zhǎng)時(shí)間找不到商業(yè)模式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了身份識(shí)別，可以永遠(yuǎn)在線，同時(shí)無(wú)論是遠(yuǎn)程支付和近場(chǎng)支付的技術(shù)已經(jīng)成熟。業(yè)務(wù)管理和計(jì)費(fèi)已經(jīng)不再是大問(wèn)題。

　　11、智能感應(yīng)的平臺(tái)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基本終端是智能手機(jī)，智能手機(jī)不僅具有計(jì)算、存儲(chǔ)、通信能力，同時(shí)智能手機(jī)具有越來(lái)越強(qiáng)大的智能感應(yīng)能力，這些智能感應(yīng)讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅聯(lián)網(wǎng)，而且可以感知世界，形成新的業(yè)務(wù)。

　　尤其這里需要強(qiáng)調(diào)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中，終端的作用。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)是用PC去上網(wǎng)，PC雖然功能強(qiáng)大，但是它的移動(dòng)能力差，注定決定了不需要隨時(shí)攜帶，也不可能把眾多的智能感應(yīng)器內(nèi)置其中，形成業(yè)務(wù)與應(yīng)用。但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的終端以智能手機(jī)為核心，這樣一個(gè)智能手機(jī)，它不再是科學(xué)研究和辦公的工具，而是生活助理，所以它的定位完全不同于傳統(tǒng)的PC。

　　12、應(yīng)用輕便

　　除了長(zhǎng)篇大論，休閑溝通外，能夠用語(yǔ)音通話的就用語(yǔ)音通話解決。移動(dòng)設(shè)備通訊的基本功能代表了移動(dòng)設(shè)備方便、快捷的特點(diǎn)。而延續(xù)這一特點(diǎn)及設(shè)備制造的特點(diǎn)，移動(dòng)通訊用戶不會(huì)接受在移動(dòng)設(shè)備上采取復(fù)雜的類(lèi)似PC輸入端的操作——用戶的手指情愿用“指手劃腳”式的肢體語(yǔ)言去控制設(shè)備，也不愿意在巴掌方寸大小的設(shè)備上去輸入26個(gè)英文字母長(zhǎng)時(shí)間去溝通，或者打一篇千字以上的文章。