編者按：似乎馬東與愛奇藝的銷售負(fù)責(zé)人，首席營銷官王湘君在出現(xiàn)了問題，甚至有傳言說是后者“擠兌”走了馬東，不過這個(gè)東西我們很難考證，畢竟每個(gè)上了規(guī)模的公司每天都在發(fā)生各種宮斗戲碼，據(jù)說兩人的問題集中在銷售和內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)上——銷售一開始給了不錯(cuò)的售賣預(yù)期。

　　馬東為什么要離職?又牽扯出哪些經(jīng)營上的問題呢?

　　前幾天，愛奇藝宣布其首席內(nèi)容官馬東即將離職，在官方表態(tài)之前，馬東出走的消息的已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)不絕于耳，通過最近得到的一些消息，再加上先有鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺(tái)長劉春加盟愛奇藝后又短暫離開的案例，我們來說說在愛奇藝干的不錯(cuò)的馬東為何出走，視頻網(wǎng)站還能否留得住傳統(tǒng)媒體人。

馬東

　　先說點(diǎn)題外話，大學(xué)畢業(yè)后，楠哥大多數(shù)同學(xué)都是在電視臺(tái)，影視公司工作，這兩年來，也有不少同學(xué)轉(zhuǎn)行到了視頻網(wǎng)站，我的第一份正式工作也是在電視臺(tái)做編導(dǎo)，這些年也靠這些網(wǎng)站看了不知道多少美劇啊動(dòng)畫啊自制劇啊什么的，雖說從沒買過會(huì)員吧……但一直對(duì)視頻網(wǎng)站還是相當(dāng)關(guān)注的，所以馬東老師這個(gè)事，還特意咨詢了部分同學(xué)，因?yàn)槲液荜P(guān)注的一點(diǎn)是：作為電視人，或者叫節(jié)目制作人，在制度日漸僵化且變革緩慢的廣電行業(yè)出來到風(fēng)頭浪尖的大視頻網(wǎng)站是否會(huì)遇到通性問題。

　　回到馬東，其實(shí)是最早看央視的《挑戰(zhàn)主持人》知道他的，雖然顏值不高，但平易近人語言風(fēng)格與“不裝”的氣質(zhì)還是受到了不少觀眾認(rèn)可，后來2013年馬東從干了12年的央視離職，加入愛奇藝成為首席內(nèi)容官，從結(jié)果上看，這個(gè)有點(diǎn)類似與門戶網(wǎng)站“總編”的title的確也給了馬東不少的發(fā)揮空間，比如他主導(dǎo)真人秀節(jié)目《奇葩說》請(qǐng)來的高曉松、蔡康永等大咖，也火了馬薇薇這樣的個(gè)性辯手，這個(gè)節(jié)目可以說是馬東在愛奇藝的最大貢獻(xiàn)。

　　不過與這幾年來門戶網(wǎng)站的境遇相似，靠內(nèi)容吸引流量主導(dǎo)的商業(yè)模式，終歸還是要靠廣告來盈利的，但比門戶網(wǎng)站更慘的是，視頻網(wǎng)站還沒有一個(gè)真正做到靠主流業(yè)務(wù)來實(shí)現(xiàn)盈利的，所以在燒了這么多年錢后，趁著資本環(huán)境轉(zhuǎn)好，大家都開始拼了命的賣廣告，尤其是對(duì)愛奇藝來說，幾個(gè)競爭對(duì)手都已經(jīng)是上市公司，靠視頻這個(gè)概念已經(jīng)沒什么溢價(jià)，只能從銷售啊營銷之類的地方把數(shù)據(jù)做的漂亮些。所以內(nèi)容和銷售如果調(diào)和不好，必然會(huì)在某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題。

　　而從得到的消息來看，似乎馬東與愛奇藝的銷售負(fù)責(zé)人，首席營銷官王湘君在出現(xiàn)了問題，甚至有傳言說是后者“擠兌”走了馬東，不過這個(gè)東西我們很難考證，畢竟每個(gè)上了規(guī)模的公司每天都在發(fā)生各種宮斗戲碼，據(jù)說兩人的問題集中在銷售和內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)上——銷售一開始給了不錯(cuò)的售賣預(yù)期，但最后并未達(dá)到這些承諾，導(dǎo)致海量投入的內(nèi)容資源沒有得到對(duì)等回報(bào)，所以收益也自然無法反饋到制作團(tuán)隊(duì)上嘍。

　　其實(shí)吧，窮的時(shí)候能同甘苦，賺了錢難以共患難，這也是很多企業(yè)都遇到過的問題，幾個(gè)兄弟一同創(chuàng)業(yè)成功，最后因?yàn)榉皱X而內(nèi)斗導(dǎo)致分崩離析并不少見，就馬東和愛奇藝這個(gè)事兒來說，我想還遠(yuǎn)沒到分錢不均的地步，畢竟大家也都不富 ……但內(nèi)容和銷售的問題，對(duì)視頻網(wǎng)站來說是個(gè)要不斷調(diào)和的矛盾。

　　也有員工爆料吐槽公司的薪酬制度，這個(gè)愛奇藝的同學(xué)可以自行考證下，據(jù)說目前公司正在半年調(diào)薪階段，原則上得A+以上才有希望漲薪，但現(xiàn)狀是基本上比較難有能達(dá)到這個(gè)評(píng)分的人，所以也給公司的人才流出帶來了一定隱患。

　　還有不得不說的一點(diǎn)，就是愛奇藝的上市進(jìn)程，今年以前VIE架構(gòu)的愛奇藝一直寄望在美國資本市場上市，不過因?yàn)閲鴥?nèi)資本市場在最近的“股災(zāi)”前實(shí)在太瘋狂了，這也讓愛奇藝決定回國IPO，最新消息是計(jì)劃登陸上交所的“戰(zhàn)略新興板”(什么鬼名字……)，不過這也涉及到很多去VIE架構(gòu)、重新梳理股東等問題，所以到底什么時(shí)候能真正上市，或許仍然沒有時(shí)間點(diǎn)。

　　能否順利上市，以何種價(jià)格上市，可是直接關(guān)系到高管層級(jí)的收入的，有傳言也說正是因?yàn)樯鲜醒舆t導(dǎo)致愛奇藝無法對(duì)兌換對(duì)馬東的承諾，是導(dǎo)致其離開的重要原因。但無論是上市延遲，還是高管內(nèi)耗，甚至是分錢不均、人浮于事，我想真正導(dǎo)致馬東離開的多方面原因綜合導(dǎo)致的結(jié)果。