寶馬品牌戰(zhàn)略
寶馬品牌戰(zhàn)略
寶馬是德國(guó)一家跨國(guó)豪華汽車(chē)和摩托車(chē)制造商，總部位于巴伐利亞的慕尼黑，是德系三大豪華品牌之一。下面是學(xué)習(xí)啦小編帶來(lái)的關(guān)于寶馬品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容，歡迎閱讀!
寶馬品牌戰(zhàn)略
寶馬汽車(chē)公司是世界著名的轎車(chē)公司，作為一家汽車(chē)公司，它追求的不是汽車(chē)產(chǎn)量的擴(kuò)大，而是生產(chǎn)高品質(zhì)、高性能和高級(jí)別的汽車(chē)。“坐奔馳，開(kāi)寶馬”的說(shuō)法，表明了奔馳的穩(wěn)重和寶馬的豪放。只有開(kāi)寶馬車(chē)，才能享受到它那痛快淋漓的神奇風(fēng)采。
寶馬品牌戰(zhàn)略：三種品牌，一種訴求最佳，這是寶馬集團(tuán)所有三種品牌的共同訴求——盡管層面不同、細(xì)分市場(chǎng)不同，但同樣值得信賴(lài)。在寶馬品牌的全部八個(gè)車(chē)型系列中，都在訴求一個(gè)眾所周知的“Sheer Driving Pleasure”理念。寶馬集團(tuán)的產(chǎn)品和品牌：BMW、MINI和rolls-Royce。三個(gè)品牌各自擁有不同的傳統(tǒng)、形象和市場(chǎng)定位，他們代表的產(chǎn)品個(gè)性鮮明;然而，在質(zhì)量、安全性和駕駛樂(lè)趣等方面都將執(zhí)行高標(biāo)準(zhǔn)。
BMW：感悟汽車(chē)—— 全面的高科技、創(chuàng)新和美觀：BMW所有系列車(chē)型都具有這些特點(diǎn)。BMW品牌代表著運(yùn)動(dòng)特性和卓越性能以及含蓄的表達(dá)方式。其美學(xué)形式和實(shí)際功能的統(tǒng)一融合于整體并貫穿于所有細(xì)節(jié)中。而且，BMW品牌富于強(qiáng)大的感情色彩。畢竟，汽車(chē)最重要的不僅是技術(shù)，還有駕駛樂(lè)趣。 MINI：另類(lèi)的高貴——MINI所表達(dá)的是年輕、城市化、多姿多彩和與眾不同。
Rolls-Royce(勞斯萊斯)：永恒的高貴和典雅——Rolls-Royce一直以來(lái)都是豪華極至的代名詞。傳統(tǒng)的手工工藝和精湛的現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合對(duì)它進(jìn)行了全新的闡釋。Rolls-Royce品牌代表著富有格調(diào)，高雅和永恒的轎車(chē)。
寶馬是在品牌戰(zhàn)略原則指導(dǎo)下，用品牌核心價(jià)值全面統(tǒng)領(lǐng)一切營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的成功典范。寶馬的品牌核心價(jià)值是“駕駛的樂(lè)趣和瀟灑的生活方式”。因此，寶馬總是不遺余力地提升汽車(chē)的操控性能，使駕駛汽車(chē)成為一種樂(lè)趣、一種享受。最新的7系代表著杰出的工程設(shè)計(jì)、前沿的科技創(chuàng)新、無(wú)法比擬的震撼力、純正的駕駛樂(lè)趣，是寶馬品牌價(jià)值的最好詮釋。去年寶馬集團(tuán)在華的品牌宣傳戰(zhàn)略——BMW之悅。JOY is BMW 的品牌廣告大獲成功，雖然在宣傳中突出“BMW之悅”這一主題，但家喻戶(hù)曉的“純粹駕駛樂(lè)趣”的廣告語(yǔ)不會(huì)被取代。“BMW之悅”延伸了“純粹駕駛樂(lè)趣”的內(nèi)涵，而且更加全面地反映了品牌與消費(fèi)者之間更深層的情感聯(lián)系。“JOY”是寶馬品牌長(zhǎng)期以來(lái)的核心訴求。
寶馬的外觀也栩栩如生地體現(xiàn)出品牌的核心價(jià)值，體現(xiàn)出瀟灑、輕松的感覺(jué)，與很多豪華車(chē)都十分莊重的特點(diǎn)形成鮮明的反差。寶馬新7系采用全新造型設(shè)計(jì)理念：均衡的動(dòng)感、古典式的優(yōu)雅、跑車(chē)的輪廓和完美的線(xiàn)條組合，經(jīng)典的線(xiàn)條以及協(xié)調(diào)的布局，使之盡顯豪華氣派而不失流暢和動(dòng)感。
正因?yàn)閷汃R用品牌戰(zhàn)略統(tǒng)帥一切營(yíng)銷(xiāo)傳播，成功地把“駕駛的樂(lè)趣和瀟灑的生活方式”的品牌精髓刻在了消費(fèi)者的大腦深處，所以寶馬車(chē)的購(gòu)買(mǎi)者更多的是行業(yè)新銳、演藝界人士、富家子弟和活力、激情、心態(tài)比較年輕喜歡自己開(kāi)車(chē)的成功人士。
寶馬的榮譽(yù)記錄
2016年2月，美國(guó)《消費(fèi)者報(bào)告》發(fā)布了《2015年十大最佳車(chē)型》(The Best Cars of 2015)榜單，對(duì)2015年中美國(guó)市場(chǎng)上路測(cè)結(jié)果最佳的十款車(chē)型進(jìn)行排序，寶馬 M235i排名第三。
2016年2月23日，美國(guó)雜志《消費(fèi)者報(bào)告》發(fā)布了汽車(chē)品牌排名，寶馬排名第五。
2016年3月1日，寶馬榮登2016年2月中國(guó)工業(yè)品牌指數(shù)汽車(chē)榜單的月度網(wǎng)民最?lèi)?ài)品牌。
2016年3月，蓋世汽車(chē)訊 J.D.Power(君迪)公司發(fā)布了美國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者售后服務(wù)滿(mǎn)意度指數(shù)CSI(CustomerServiceIndexStudy)報(bào)告，對(duì)該市場(chǎng)汽車(chē)品牌經(jīng)銷(xiāo)商售后服務(wù)滿(mǎn)意度進(jìn)行排名，寶馬排名第11。
2016年5月25日，福布斯全球企業(yè)2000強(qiáng)榜單出爐，寶馬排名第45名。
2016年06月24日，The D100：全球最有活力品牌百?gòu)?qiáng)榜，寶馬排名第7名。