企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃重要性是什么
企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃重要性是什么
公司的企業(yè)戰(zhàn)略是很重要的，為什么說企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃是重要?這重要性體現(xiàn)在哪?小編為你帶來了“企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃重要性”的相關知識，這其中也許就有你需要的。
賢達微課堂：淺談企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性
有三個人要被關進監(jiān)獄三年，監(jiān)獄長給他們三個一人一個要求。
美國人愛抽雪茄，要了三箱雪茄。
法國人最浪漫，要一個美麗的女子相伴。
而猶太人說，他要一部與外界溝通的電話。
三年過后，第一個沖出來的是美國人，嘴里鼻孔里塞滿了雪茄，大喊道：“給我火，給我火!”原來他忘了要火了。
接著出來的是法國人。只見他手里抱著一個小孩子，美麗女子手里牽著一個小孩子，肚子里還懷著第三個。
最后出來的是猶太人，他緊緊握住監(jiān)獄長的手說：“這三年來我每天與外界聯(lián)系，我的生意不但沒有停頓，反而增長了200%，為了表示感謝，我送你一輛勞施萊斯!”
有的時候，什么樣的選擇決定什么樣的生活。今天的生活是由三年前我們的選擇決定的，而今天我們的抉擇將決定我們三年后的生活。企業(yè)也一樣，什么樣的選擇決定什么樣的發(fā)展趨勢，這就是戰(zhàn)略。
戰(zhàn)略規(guī)劃，所需要的不只是擁有可預見性的方式，更重要的是如何使預見成為現(xiàn)實。因此，我們要選擇接觸最新的信息，了解最新的趨勢，從而更好的規(guī)劃自己企業(yè)的將來。
制定戰(zhàn)略規(guī)劃一般要進行SWOT分析，其目的在于對企業(yè)的綜合情況進行客觀公正的評價，以識別各種優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅因素，有利于開拓思路，正確地制定企業(yè)戰(zhàn)略。SWOT分析是把企業(yè)內外環(huán)境所形成的機會(Opportunities)，風險(Threats)，優(yōu)勢(Strengths),劣勢(Weaknesses)四個方面的情況，結合起來進行分析，以尋找制定適應合本企業(yè)實際情況的戰(zhàn)略規(guī)劃和策略的方法。
戰(zhàn)略規(guī)劃是通過對企業(yè)行為的謀劃獲取競爭優(yōu)勢，而競爭優(yōu)勢來自于企業(yè)價值鏈的某些環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)能夠創(chuàng)造獨特的、不可替代的、不可模仿的價值，可以看出，戰(zhàn)略的本質是通過對價值創(chuàng)造活動的規(guī)劃，為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢。
沒有良好的戰(zhàn)略規(guī)劃，企業(yè)管理則會在運行過程中損耗更多的人力、物力、財力，企業(yè)的生死存亡也都會受之牽絆。
在當今“互聯(lián)網+”席卷商界的大環(huán)境下，只有公司制定科學合理的戰(zhàn)略，引入合適的人力資源，方能在互聯(lián)網大潮中分得一杯羹!
企業(yè)加強品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性
品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃對于一個企業(yè)在新品牌營銷時代的發(fā)展至關重要，卓越的品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃能幫助企業(yè)明確統(tǒng)一目標，充分整合旗下品牌營銷資源，建立強勢大品牌，展開風格品牌管理，并有效降低營銷成本，快速提升銷售，進而不斷進行品牌資產的累計。奧古特人說：這才是企業(yè)在戰(zhàn)略層面的通盤考慮。
1、提升品牌溢價與附加值
如同等成本、技術、功能與品質下可以比競爭品牌賣出更高的價格。因為通過品牌戰(zhàn)略塑造的個性化品牌形象，能提升顧客的感知價值(可信賴感、情感、自我表達和審美的價值)，即賣出產品實體以外的附加值。
2、降低對促銷與價格戰(zhàn)的依賴
消費者對品牌的情感和審美認同的價值在整體顧客價值中的構成權重越來越高?；趯ζ放苽€性、情感、審美的認同，消費者的價格敏感度會降低，故卓越的品牌可以減少對促銷與價格戰(zhàn)的依賴。
3、吸引新顧客，提升顧客滿意度，形成良好的口碑傳播
顧客喜歡某個品牌后，會形成正面心理暗示“我買的就是好的”，在這種心理機制驅動下，顧客會選擇性記住有利于這個品牌的信心，同樣的品質，顧客會感覺到更滿意。因此，會帶來顧客的忠誠和口碑傳播。眾所周知，回頭客帶來的銷量上升和口碑能大大提升利潤，降低營銷傳播成本。
4、撕開通路阻力的利器，降低通路運作成本
對顧客來說，購買一個熟悉、可信賴和令人親近的品牌的不確定性就大大降低。一個強勢品牌能整合到最優(yōu)秀的渠道資源，并獲得分銷商與零售終端在付款方式、陳列位置、進場費、促銷活動、終端生動化上的配合。
5、差異化、個性化的品牌定位(核心價值與識別系統(tǒng))能降低成本
品牌戰(zhàn)略的一個重要原則就是規(guī)劃差異化、個性化的品牌核心價值與品牌識別，并以此為品牌憲法去統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動。而高度差異化與個性化的信息天然具有吸引公眾的眼球，獲得萬眾矚目的能力，以很低的成本提升品牌和品牌資產。
6、能以較少的廣告?zhèn)鞑ベM用使消費者認同品牌
卓越的品牌戰(zhàn)略要求規(guī)劃提煉的核心價值與品牌識別必須有效引發(fā)消費者的共鳴，一個品牌有了能引發(fā)消費者共鳴的識別，那么花較少的廣告?zhèn)鞑ベM用也能使消費者認同和喜歡上品牌。
7、能確保每一分營銷傳播費用都為品牌做加法
品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)的所有價值活動特別是營銷傳播活動都要圍繞核心價值而展開，即任何一次營銷活動都要盡量體現(xiàn)、演繹出核心價值，從產品研發(fā)、廣告、公關、服務、終端生動化等任何與顧客溝通的機會，都要去演繹出品牌的核心價值。以品牌核心價值為靈魂統(tǒng)帥企業(yè)的上述活動，從而使消費者任何以此接觸品牌時都能感受到核心價值的信息，意味著公司的每一分營銷廣告費用都在加深消費者大腦中對核心價值與品牌識別的記憶，最大限度的促進了品牌的增值。簡言之，就是最低的費用獲得了更大的價值。
8、科學的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構能明顯降低品牌建設成本
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構，品牌化戰(zhàn)略與品牌架構的規(guī)劃水平高低能大大影響企業(yè)的利潤水平。我們如果能夠科學定位企業(yè)母品牌和各個產品品牌的功能，讓母品牌和產品品牌在實現(xiàn)營銷目標中進行合理分工，形成良性互動，大大降低新品上市的營銷成本。
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