企業(yè)阿里的核心戰(zhàn)略是大數據

　　阿里將在五月底推出智能路由器—天貓魔筒，此前阿里已經推出天貓魔盒和天貓魔盤，一個是電視盒子出貨量已超過50萬;另一個則是隨身WIFI，與老牌路由廠商D-Link合作，天貓魔筒也是與其合作的產品，基于阿里云OS，由TV事業(yè)部打造。另一個在智能硬件領域頗為積極的百度有一個“三件套”產品組合：小度WIFI、路由和影棒，正好對應到天貓“三魔”組合。

　　電視盒子布局智能電視生態(tài)，瓜分用戶在客廳的娛樂和信息消費時間，不必細說。天貓魔盤則是低成本切入智能硬件、可以快速上量的一種設備，目標也很清晰。那么阿里為何要急著切入到智能硬件呢?如果只是簡單地回答“搶占客廳入口”還是有些偷懶。

　　智能路由器與傳統(tǒng)路由器比，有更強的計算能力、有更友好的控制界面甚至支持手機App，有的還有等附加功能。不過這些恐怕都不能讓路由器“智能”起來。路由器智能之處在于它擁有獨立的計算、存儲和網絡能力，進而可以加載一些更適合它的互聯網服務，實現智能化。

　　360路由加載了360的安全防護功能，用戶電腦就算沒有安裝360軟件也可以享受到360的安全防護服務;小度路由則與百度視頻和百度云緊密配合，可極速和遠程下載。它們都將自己的服務加載到路由器，給予用戶全新的體驗。天貓魔筒自然也會與阿里此前的客廳業(yè)務和阿里云深度整合。

　　垂直整合客廳娛樂，一體化服務

　　阿里此前已在客廳進行接近全面的布局。

　　硬件層面有魔盒也有與創(chuàng)維等廠商合作的酷開電視;軟件層面阿里Smart TV聯盟和TV系統(tǒng);馬云還投資了華數和文化中國，他們有內容資源或者牌照;阿里自己也做了或者投了游戲、音樂(蝦米)、閱讀等資源。

　　阿里做完了客廳局，網絡除外。由于廣電和運營商的特殊性質，阿里很難進去，通過路由器則可以補上這一環(huán)。垂直整合的直接好處便是一體化的體驗。整合程度越深，一體化越明顯。阿里此后可基于路由器開展智能電視加速、網絡瀏覽加速。小道消息稱小米路由已經采用了搜狗的預取引擎技術。

　　不少聲音認為，阿里如此重視智能電視，是為了搶占用戶更多的客廳時間，進而將自家的電商業(yè)務植入客廳，培養(yǎng)客廳購物的習慣。

　　阿里的野心不在于此，忘了電視購物吧。

　　首先，數字娛樂本身便是大生意，阿里對此很有興趣。

　　在用戶付費意愿日益強烈，版權保護進入日程(快播都轉型了)，在線支付工具非常豐富時，數字娛樂正在從免費 廣告轉向收費或者增值模式，在客廳尤其明顯。客廳適合家庭觀影，4K、3D普及意味著家庭收費內容將日益增多。優(yōu)酷的免費 冗長廣告模式只適合PC;樂視的內容免費 好內容收費才適合客廳，阿里應該更親睞后者。此前阿里推出了“娛樂寶”，投資了不少內容版權公司，馬云個人也對文化產業(yè)十分重視。

　　通過掌握智能路由器這一環(huán)，阿里可以把客廳數字娛樂做得更好，避免被競爭對手掐住脖子。

　　其次，大數據是阿里的核心戰(zhàn)略，收集數據也是目標。

　　在馬云“退休”前阿里的戰(zhàn)略已經明確為“數據 平臺 金融”，馬云今年則開始談“云 端”。智能路由器們正是屬于未來的“端”，只靠一個淘寶App或者支付寶錢包App能獲得的數據十分有限。而如果能夠滲到路由器這一環(huán)，幾乎可以獲得用戶在客廳與互聯網交互的一切數據——阿里可以在合法情況下收集自己感興趣的數據。

　　拿到這些數據之后，阿里即可以開展精準營銷，可以進行不同區(qū)域甚至不同樓宇的用戶行為分析、消費行為分析，競爭對手分析，消費趨勢預測等等。智能路由器之外，操作系統(tǒng)擁有最多數據，然后才是一些高頻平臺級App或客戶端。智能路由器可繞過軟件，阿里自然不想錯過，要知道它的PC客戶端和App并不是最強。

　　再次，智能路由器是客廳的信息樞紐，不只是娛樂。

　　阿里的野心必然不只是客廳娛樂，即數字消費。未來一切可能被科技所改變的客廳生活，都將是阿里的目標。具體來說有兩個方面，智能電視和智能家居。而智能路由器是智能電視和智能家居的信息樞紐，未來可能還會成為存儲和計算中介——因為智能家居計算和存儲能力一般，而智能電視擴展非常困難。

　　智能電視不只是一個節(jié)目播放工具，它基于開放系統(tǒng)可以支持電視App。這些App涵蓋客廳娛樂、親子教育、照片分享、生活服務等等。移動瀏覽器大鱷UC已經推出TV版瀏覽器，360則推出了TV助手做電視App分發(fā)。阿里除了希望自家App不要缺席，更希望能夠掌握未來的客廳商業(yè)生態(tài)：家庭電商、家庭O2O、家庭支付等等。

　　支付寶繳納水電費、電視費這些生活服務已經在天貓魔盒中呈現。除此之外，智能電視App如果要用到支付，支付寶怎肯缺席;智能電視上將出現的團購、O2O、家政類App也是阿里正在大力開拓的市場。

　　在智能電視之外，家電、燈光、安防這些領域也在智能化。阿里便投資了海爾，并與格力等達成戰(zhàn)略合作，為格力智能空調提供云服務和數據分析服務。雖然智能家居不一定會用到支付，但對阿里的大數據戰(zhàn)略幫助很大。

　　一個理想化場景是，阿里根據你在一個智能家庭里發(fā)生的一切預測你的消費需求，在你還沒有去下單時商品已經準備發(fā)貨了，比亞馬遜的“預測發(fā)貨”還先進。智能路由器可以幫助阿里更快地實現這樣的理想。

　　智能路由器尋找客廳位置，是為了掌握比智能終端和操作系統(tǒng)更前置的網絡入口?；ヂ摼W大鱷在智能路由器融入自家服務，軟硬件結合讓產品擁有更好的體驗。阿里做智能路由器的野心則更大：客廳數字娛樂、大數據和智能客廳生態(tài)，一個都不落下。