2017年什么是企業(yè)戰(zhàn)略
2017年什么是企業(yè)戰(zhàn)略
企業(yè)戰(zhàn)略的含義一般是指什么？我們是如何理解企業(yè)戰(zhàn)略的？想要了解什么是企業(yè)戰(zhàn)略就要好好學(xué)習(xí)小編整理的知識了。
什么是企業(yè)戰(zhàn)略
企業(yè)戰(zhàn)略是對企業(yè)各種戰(zhàn)略的統(tǒng)稱，其中既包括競爭戰(zhàn)略，也包括營銷戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略、人才開發(fā)戰(zhàn)略、資源開發(fā)戰(zhàn)略等等。企業(yè)戰(zhàn)略是層出不窮的，例如信息化就是一個(gè)全新的戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略雖然有多種，但基本屬性是相同的，都是對企業(yè)的謀略，都是對企業(yè)整體性、長期性、基本性問題的計(jì)謀。例如：企業(yè)競爭戰(zhàn)略是對企業(yè)競爭的謀略，是對企業(yè)競爭整體性、長期性、基本性問題的計(jì)謀;企業(yè)營銷戰(zhàn)略是對企業(yè)營銷的謀略，是對企業(yè)營銷整體性、長期性、基本性問題的計(jì)謀;企業(yè)技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略是對企業(yè)技術(shù)開發(fā)的謀略，是對企業(yè)技術(shù)開發(fā)整體性、長期性、基本性問題的計(jì)謀;企業(yè)人才戰(zhàn)略是對企業(yè)人才開發(fā)的謀略，是對企業(yè)人才開發(fā)整體性、長期性、基本性問題的計(jì)謀。以此類推，都是一樣的。各種企業(yè)戰(zhàn)略有同也有異，相同的是基本屬性，不同的是謀劃問題的層次與角度?？傊?，無論哪個(gè)方面的計(jì)謀，只要涉及的是企業(yè)整體性、長期性、基本性問題，就屬于企業(yè)戰(zhàn)略的范疇。
企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的不確定性風(fēng)險(xiǎn)
國際市場石油、黃金價(jià)格跌宕起伏，美元貶值，人民幣匯率上升。國內(nèi)市場CPI、PPI指數(shù)不斷上升，通脹壓力加大，資本市場亦是忽冷忽熱，政策法規(guī)變化調(diào)整……企業(yè)管理者面對如此風(fēng)云變幻的經(jīng)營環(huán)境，該如何選擇，是冒險(xiǎn)急進(jìn) ?抑或是求穩(wěn)求妥把雞蛋放在幾個(gè)籃子里?這些都是企業(yè)管理者必須時(shí)刻面對的戰(zhàn)略問題。
從本質(zhì)上看，企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的不確定性風(fēng)險(xiǎn)源自企業(yè)經(jīng)營系統(tǒng)本身所固有的開放性、動態(tài)性和相關(guān)性。正是由于許多因素和現(xiàn)象的不確定、隨機(jī)、直覺判斷以及偶然發(fā)生等特征，使得企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃變得撲朔迷離，讓人們更容易陷入“盲人摸象”的困境。應(yīng)該認(rèn)識到，企業(yè)經(jīng)營從來都是在一個(gè)不確定的環(huán)境里，不確定是絕對的，確定是相對的。企業(yè)管理者必須習(xí)慣于管理各種不確定性，正確地認(rèn)識、化解乃至創(chuàng)造并利用不確定性。
企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃一般流程是從戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略選擇、戰(zhàn)略實(shí)施到戰(zhàn)略控制，是一個(gè)漸進(jìn)螺旋式調(diào)整上升過程，整個(gè)過程都存在各種各樣的不確定性風(fēng)險(xiǎn)，可以劃分為以下八種主要類型：
客觀事件不確定性風(fēng)險(xiǎn)
外部環(huán)境中的不確定性風(fēng)險(xiǎn)是一種客觀存在，一般不以企業(yè)管理者的意志為轉(zhuǎn)移。不管企業(yè)管理者的意愿如何，主觀能動性怎樣，結(jié)果既不可控，也無法達(dá)到精確預(yù)測。就像在同樣條件下，多次進(jìn)行同一試驗(yàn)或調(diào)查同一現(xiàn)象，每次所得結(jié)果并不完全一樣 。拋硬幣雖然只有兩種結(jié)果，但無論怎么精確，我們都無法完全控制落地朝向。9·11事件對美國以及世界經(jīng)濟(jì)和政治都產(chǎn)生了重大影響，無論是企業(yè)還是政府都很難通過事先分析預(yù)測進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。可以看出，客觀事件的不確定風(fēng)險(xiǎn)對企業(yè)影響面非常廣而且深，這是所有企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃過程中需要突破的難點(diǎn)和重點(diǎn) ?？陀^和適應(yīng)是我們必須嚴(yán)格遵守的戰(zhàn)略規(guī)劃原則。
市場的不確定性風(fēng)險(xiǎn)
市場的不確定性對企業(yè)戰(zhàn)略分析而言占有很高權(quán)重。按照休·考尼特的觀點(diǎn)，市場的不確定性可以分為4個(gè)層次：第一層次是市場前景清晰明確。管理人員完全可以獲取有關(guān)信息，將不確定性變?yōu)榇_定性，對前景進(jìn)行精確預(yù)測，提出應(yīng)對戰(zhàn)略;第二層次是市場有幾種可能的前景 ?？赡艹霈F(xiàn)的結(jié)果是清晰和離散的，盡管分析有助于確定結(jié)果出現(xiàn)的概率，但人們很難預(yù)測會出現(xiàn)哪個(gè)結(jié)果，從而影響戰(zhàn)略決策的實(shí)施;第三層次是有一定變化范圍的前景 。在這一層次，人們只能確定未來情境大致的變化范圍，這個(gè)變化范圍是由一些有限的變量確定的，實(shí)際結(jié)果可能存在于此范圍中的某一點(diǎn)，不存在離散的情境;第四層次是市場前景不明 。在這一層次上，不確定環(huán)境的各個(gè)部分相互作用，使得環(huán)境實(shí)際上無法預(yù)測，這種情形很少出現(xiàn)，但確實(shí)存在。當(dāng)然，不同的人對市場不確定性風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識和分析方法不同， 從而導(dǎo)致分析結(jié)果也會千差萬別，因此我們建議使用休·考尼特的方法展開分析更有效。
行業(yè)發(fā)展的不確定性風(fēng)險(xiǎn)
行業(yè)之間以及行業(yè)內(nèi)部的不確定性風(fēng)險(xiǎn)需要企業(yè)管理者高度關(guān)注。在亞當(dāng)·斯密“看不見的手”的作用下，資本的驅(qū)利性使得某個(gè)行業(yè)的高利潤只是某個(gè)時(shí)間區(qū)間的現(xiàn)象，隨著資本不斷進(jìn)入，原有的供求關(guān)系發(fā)生變化，行業(yè)利潤變薄，一系列變化會接踵而至，威脅到行業(yè)內(nèi)的所有企業(yè)。此外，行業(yè)周期的劇烈波動也不容忽視。而行業(yè)最大的風(fēng)險(xiǎn)也許是以上因素與產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品大眾化等疊加在一起，使得行業(yè)中的所有參與者都逐漸喪失了各自的利潤空間，整個(gè)行業(yè)隨之呈現(xiàn)零利潤狀態(tài)。行業(yè)發(fā)展的不確定性風(fēng)險(xiǎn)是一種社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，作為社會經(jīng)濟(jì)單元的一分子，個(gè)別企業(yè)往往難以有效化解其負(fù)面影響，提升影響力、判斷力和整合力是必由之路。
技術(shù)發(fā)展的不確定性風(fēng)險(xiǎn)
技術(shù)發(fā)展的不確定性風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視，技術(shù)的更新?lián)Q代會對企業(yè)的業(yè)績產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)品或服務(wù)技術(shù)升級，或者一種制造流程變得過時(shí)，都屬于此類風(fēng)險(xiǎn)。但更危險(xiǎn)的是，當(dāng)一項(xiàng)新技術(shù)出其不意進(jìn)入市場時(shí)，企業(yè)本來提供的產(chǎn)品或服務(wù)會在很短時(shí)間內(nèi)被市場拋棄，數(shù)碼成像技術(shù)把傳統(tǒng)的膠卷和相機(jī)打入冷宮就是鮮活的例子。當(dāng)然，我們通常并不知道一種技術(shù)會在什么時(shí)候以及如何得到市場的垂青，也不知道哪種新技術(shù)會脫穎而出，并最終得到普及。過去10年，手機(jī)市場經(jīng)歷了一連串的技術(shù)變遷，每一次都對老牌企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。摩托羅拉公司因?yàn)楹鲆晹?shù)字移動技術(shù)，結(jié)果被諾基亞搶走了行業(yè)王者之冠。2002年，諾基亞主攻高端智能手機(jī)，競爭對手三星公司抓住機(jī)會，在中端手機(jī)上投入巨資。2003年，中端手機(jī)市場飛速發(fā)展，智能手機(jī)卻一敗涂地，三星公司的銷售額增長了32%，而同期整個(gè)手機(jī)市場僅增長了6%?，F(xiàn)在我們也就明白為什么行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)不斷提高其研究與開發(fā)投入，保持其技術(shù)創(chuàng)新能力的重要意義了。
戰(zhàn)略規(guī)劃者的主觀不確定性風(fēng)險(xiǎn)
在戰(zhàn)略規(guī)劃過程中，戰(zhàn)略管理者的主觀不確定性風(fēng)險(xiǎn)普遍存在。對于同一事件，不同的人，或同一個(gè)人在不同的時(shí)刻，會得出不盡相同的判斷，有時(shí)甚至迥然有別，其差異事先往往難以預(yù)見。這種主觀不確定性的根源是人的有限理性和認(rèn)知模式的差異性，戰(zhàn)略分析和決策者受其先天個(gè)性、經(jīng)歷、教育背景、價(jià)值觀、文化特質(zhì)、習(xí)慣、決策偏好，甚至分析決策時(shí)的情緒影響，判斷結(jié)果會存在差異。彼得?圣吉認(rèn)為“心智模式”是“隱藏在暗處的頑石”，平素習(xí)而不察，渾然不覺，卻時(shí)時(shí)刻刻在發(fā)揮影響和作用。主觀性經(jīng)常導(dǎo)致仁者見仁，智者見智，各方各執(zhí)一詞現(xiàn)象。戰(zhàn)略規(guī)劃者的主觀不確定風(fēng)險(xiǎn)一般是很難規(guī)避的，這才使得更多企業(yè)不斷提高對戰(zhàn)略規(guī)劃者的能力、素質(zhì)等多方面要求，以盡可能降低此類風(fēng)險(xiǎn)的影響。
執(zhí)行過程的不確定性風(fēng)險(xiǎn)
戰(zhàn)略實(shí)施和控制過程中依然存在各種不確定性風(fēng)險(xiǎn)，首先是客觀環(huán)境隨時(shí)都在發(fā)生變化，“唯一不變的就是變化”，前期分析判斷使用的數(shù)據(jù)信息在當(dāng)期已經(jīng)改變，或者要素之間的重要性和關(guān)聯(lián)性變更。其次是決策與執(zhí)行信息傳遞有效性差異，上令下達(dá)準(zhǔn)確度存在高低。另外，即便客觀環(huán)境和任務(wù)是明確的、可預(yù)見和可控的，決策指令也是清晰的、正確而堅(jiān)定的，但由于普遍存在的隨機(jī)干擾、偶然事件、突發(fā)事變、信息時(shí)滯或不可抗力，聯(lián)結(jié)決策與執(zhí)行、愿望與結(jié)果的過程，仍然充滿不確定性。這就要求決策者在制定方案時(shí)，通過對環(huán)境的深入研判，努力做到情況明了、工作細(xì)致、措施有力;同時(shí)，凡事留有余地，做好預(yù)案，以防不測。在實(shí)施方案時(shí)，既恪守原則，不折不扣;必要時(shí)又靈活機(jī)動，相機(jī)行事。
工具方法的局限性風(fēng)險(xiǎn)
任何戰(zhàn)略規(guī)劃方法工具都存在一定的局限性，沒有哪種工具方法是最好的，只能說是適合的或者實(shí)用的，即便是這樣，也可能需要在分析判斷過程中對相關(guān)工具方法進(jìn)行校驗(yàn)和調(diào)整。邁克爾·波特提出的競爭五力模型是一個(gè)很好的行業(yè)分析判斷工具，幾乎所有的戰(zhàn)略管理者都會應(yīng)用此工具進(jìn)行行業(yè)分析，但針對不同主體、環(huán)境和市場，需要使用者對五力模型中的五 種力量進(jìn)行修正，可能增加也可能減少。另外，五種力量的重要性(權(quán)重)也并不是完全相同，需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行分配。波士頓咨詢公司提出的BCG矩陣簡單實(shí)用，但其前提假設(shè)是通過自有資金發(fā)展業(yè)務(wù)，在資本金融市場已經(jīng)逐步成熟的環(huán)境中顯然是過于保守了。對方法工具的局限性風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避又取 于使用者對相關(guān)方法和工具的認(rèn)識和理解。有時(shí)候，受個(gè)人主觀性影響，不同的戰(zhàn)略規(guī)劃者用同一工具進(jìn)行分析判斷，得出結(jié)論也會大相徑庭?？梢姡椒üぞ叩木窒扌允瞧毡榇嬖诘默F(xiàn)象，無論多么努力也難以完全消除。
戰(zhàn)略規(guī)劃系統(tǒng)的不確定性風(fēng)險(xiǎn)
當(dāng)前，幾乎所有的戰(zhàn)略規(guī)劃專家都把企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃工作劃分為戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略制定、戰(zhàn)略實(shí)施和戰(zhàn)略控制四個(gè)階段，環(huán)環(huán)緊扣，邏輯清晰。因此，就企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃系統(tǒng)而言，戰(zhàn)略規(guī)劃的不確定性風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)不僅僅是前面所述幾種風(fēng)險(xiǎn)的簡單疊加，因?yàn)楦鞣N戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)因素并不是孤立存在，而是與其它各種因素或緊密或松散地交織在一起，當(dāng)各種風(fēng)險(xiǎn)因素交互作用時(shí)，其不確定性呈幾何倍數(shù)上升，這就迅速提高了整個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃系統(tǒng)的不確定性。系統(tǒng)的不確定性風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃不確定性風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵，也是所有戰(zhàn)略規(guī)劃人員需要極力突破的瓶頸。努力降低各個(gè)模塊的不確定性以及分析決策過程中的相互關(guān)聯(lián)性成為降低系統(tǒng)不確定性風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵。
對不確定性風(fēng)險(xiǎn)的畏懼是人的普遍心態(tài)，不確定性給企業(yè)帶來的影響也有大有小，小時(shí)可能影響一項(xiàng)工作的成敗，大時(shí)則可能給企業(yè)帶來滅頂之災(zāi)。因此，企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的不確定性風(fēng)險(xiǎn)對企業(yè)來說可謂生死攸關(guān)，企業(yè)管理者對此必須高度重視 、認(rèn)真研究。企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃并不是一次制定一個(gè)3年或5年戰(zhàn)略就一成不變了，如前面所說是一個(gè)螺旋上升的過程，隨時(shí)隨地都可能對戰(zhàn)略方案進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以適應(yīng)戰(zhàn)略要素的變化，規(guī)避不確定性風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，也應(yīng)該看到，不確定性的影響并不總是負(fù)面的，它是一柄“雙刃劍”，正是由于不確定性、模糊性和混沌性，才會有后來居上、脫穎而出的現(xiàn)象，使一些企業(yè)，特別是中小型企業(yè)，有望實(shí)現(xiàn)超常規(guī)、跨越式的發(fā)展。
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