企業(yè)名稱權(quán)則是指企業(yè)依法對其登記注冊的名稱所享有的權(quán)利.由于企業(yè)的營利性企業(yè)不僅依法享有決定、使用、變更自己名稱排除他人非法侵害的權(quán)利企業(yè)還有依法轉(zhuǎn)讓自己名稱的權(quán)利。那么企業(yè)名稱權(quán)的性質(zhì)是怎樣的？

　　《民法通則》第99條規(guī)定：“公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒。法人、個體工商戶、個人合伙享有名稱權(quán)。企業(yè)法人、個體工商戶、個人合伙有權(quán)使用、依法轉(zhuǎn)讓自己的名稱”?！睹穹ㄍ▌t》第120條規(guī)定，在姓名權(quán)或名稱權(quán)受到侵害時，公民或個人“有權(quán)要求停止侵害，恢復(fù)名譽，消除影響，賠禮道歉，并可以要求賠償損失”。公民的姓名是代表自己并與他人相區(qū)別的符號，它表現(xiàn)公民的名譽，因此，姓名權(quán)是人格權(quán)的一個重要。

　　對公民信用的盜用、假冒、污辱等好是對其人格權(quán)的侵權(quán)，公民有權(quán)請求排除侵害;為完整保護其人格之目的，并可以要求賠償損失。因此，民法上對姓名權(quán)的保護，是在“受侵害”時，始有其適用。企業(yè)無論采取何種形式，無論是具有法人資格的企業(yè)還是不具有法人資格的企業(yè)，都是較公民個人更重要的市場交易主體，為表彰自己并與其他經(jīng)營者相區(qū)別，同樣享有名稱權(quán)。民法關(guān)于公民姓名權(quán)保護的法理原則，同樣適用于企業(yè)。也就是說，企業(yè)同樣具有人格權(quán)，名稱權(quán)是企業(yè)人格的象征，法律禁止盜用、假冒、詆毀他人企業(yè)的名稱。然而，企業(yè)的人格權(quán)不僅包含精神利益，還包含有物質(zhì)利益在內(nèi)，這是企業(yè)的盈利性所決定的。這一點與一般公民的人格權(quán)又有所差異。

　　我國《反不正當(dāng)競爭法》第5條和第21條亦有對他人企業(yè)名稱或者姓名加以保護的規(guī)定。保護的對象——企業(yè)名稱權(quán)(姓名權(quán))與《民法通則》是否完全一致，都屬于人格權(quán)呢?筆者認(rèn)為二者在本質(zhì)上有著較大的差異。民法上的姓名權(quán)和名稱權(quán)都屬于人格權(quán)的內(nèi)容，是從法律主體的精神利益即人格的角度進行立法。而《反不正當(dāng)競爭法》第5條所規(guī)定的名稱和姓名因被用作經(jīng)營者的表征，主要顯示商品的主體及來源，具有商業(yè)價值，已從單純的人格權(quán)，進入無形財產(chǎn)權(quán)的范疇。換句話說，名稱和姓名既具有精神上的利益，也具有物質(zhì)上的利益，《反不正當(dāng)競爭法》則側(cè)重保護后者。

　　它的立法理由是：當(dāng)一個主體進入商業(yè)運營以后，其姓名的精神價值會產(chǎn)生物質(zhì)利益，二者之和構(gòu)成獨立的商業(yè)價值;企業(yè)名稱表彰商品來源，象征信譽，良好的信譽是企業(yè)投入相當(dāng)?shù)娜肆?、物力、財力后的結(jié)果，它會大大促進企業(yè)的，增強企業(yè)在市場上的競爭力，為企業(yè)帶來豐厚的利潤。對企業(yè)名稱權(quán)的侵犯，會使該企業(yè)失掉部分市場份額，利潤減少，實質(zhì)上是對企業(yè)財產(chǎn)權(quán)的侵犯。因此，姓名或名稱的使用，究竟為人格之象征，還是表征營業(yè)是《民法通則》與《反不正當(dāng)競爭法》分別將其作為規(guī)范對象的主要區(qū)別所在?！侗Ｗo工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》將廠商名稱歸屬于工業(yè)產(chǎn)權(quán)進行保護，其立法的理由亦是因其具有財產(chǎn)價值。

　　法律意義

　　企業(yè)名稱是企業(yè)在營業(yè)上所用的名稱，即企業(yè)在營業(yè)上為法律行為時，用以署名，或由代理人使用，與他人交易的名稱。企業(yè)必須有名稱表彰自身并和其他交易主體相區(qū)別;否則，企業(yè)在經(jīng)營活動中會有諸多不便，也將給交易秩序帶來混亂。因此，企業(yè)名稱為商業(yè)登記法所規(guī)范的主要事項之一。當(dāng)事人應(yīng)依法將企業(yè)名稱進行登記，經(jīng)核準(zhǔn)登記注冊后，方可使用;如果使用未經(jīng)核準(zhǔn)登記注冊的企業(yè)名稱從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，則由主管機關(guān)責(zé)令其停止經(jīng)營活動，沒收非法所得或者給予罰款。

　　企業(yè)進行名稱登記，可以防止他人使用其名稱進行不正當(dāng)競爭，影響其商業(yè)信譽，侵害其商業(yè)利益。企業(yè)名稱經(jīng)核準(zhǔn)登記后，該企業(yè)即享有使用權(quán)，并產(chǎn)生兩種法律效力。

　　1.排他效力。企業(yè)名稱經(jīng)核準(zhǔn)登記后，具有排斥他人以同一或相似之名稱進行登記的效力?！镀髽I(yè)名稱登記管理規(guī)定》第6條第1款規(guī)定：“企業(yè)只準(zhǔn)使用一個名稱，在登記主管機關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似。”依據(jù)該規(guī)定，一個企業(yè)名稱經(jīng)核準(zhǔn)登記后，在登記主管機關(guān)轄區(qū)內(nèi)，同行業(yè)的其他企業(yè)又以與此相同或者近似的名稱申請登記的，主管機關(guān)應(yīng)不予登記。

　　2.救濟效力。企業(yè)名稱權(quán)因登記而創(chuàng)設(shè)，可據(jù)以排斥他人使用同一名稱經(jīng)營相同業(yè)務(wù)。擅自使用他人已經(jīng)登記注冊的企業(yè)名稱或者有其他侵犯他人企業(yè)名稱權(quán)行為的，被侵權(quán)人可以要求侵權(quán)人停止侵權(quán)，或者請求主管機關(guān)責(zé)令侵權(quán)人停止侵害。如有損害，該企業(yè)名稱權(quán)享有人可以請求賠償。被侵權(quán)人也可直接向人民法院起訴。