三星電子去年的日子并不好過。凈利潤出現(xiàn)連續(xù)下滑，近日，三星電子公司公布了2014年運(yùn)營數(shù)據(jù)。較上年減少約10%，這是三星的銷售收入9年來首次減少。三星如何應(yīng)對(duì)“寒冬”的到來?

　　韓國三星電子公司今日公布了2014年運(yùn)營數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，三星集團(tuán)全年銷售收入為205.48萬億韓元(約合人民幣1.16萬億元)，較上年減少約10%。據(jù)韓聯(lián)社稱，這是三星的銷售收入9年來首次減少。營業(yè)利潤也減少了約32%至24.94萬億韓元，3年來首次下降。

　　隨著中國手機(jī)廠商的崛起，三星的主要盈利點(diǎn)智能手機(jī)業(yè)務(wù)受到強(qiáng)烈沖擊，增速明顯下滑。

　　三星2014年四季度的營業(yè)利潤同比大幅下滑37%至5.2萬億韓元(約47.4億美元)，銷售收入減少約12%至52萬億韓元。三季度的營業(yè)利潤3年來首次低于5萬億韓元，但四季度半導(dǎo)體部門及IT和移動(dòng)通信部門的業(yè)績?nèi)员３至己谩?/p>

　　路透報(bào)道稱，手機(jī)業(yè)務(wù)在2013年最高峰時(shí)約占三星獲利的68%，但在今年的7-9月的第三季下滑至44%，因高端手機(jī)銷售不如預(yù)期，不敵蘋果的iPhone。與此同時(shí)，中國這類銷售暢旺的新興市場手機(jī)買家，選擇購買較低價(jià)手機(jī)，而非三星的Galaxy旗艦系列。

　　TechWeb報(bào)道稱，業(yè)界認(rèn)為，三星電子第四季度營業(yè)利潤環(huán)比增加是因?yàn)橐欢韧侠酃緲I(yè)績的信息移動(dòng)(IM)事業(yè)部業(yè)績得到改善。去年第三季度，主營手機(jī)業(yè)務(wù)的IM事業(yè)部的營業(yè)利潤為1.75萬億韓元，環(huán)比大減50%以上，第四季度雖然手機(jī)總銷量有所減少，但Galaxy Note4等高端產(chǎn)品的銷量增加和大幅度節(jié)減營銷費(fèi)用，使得該部門業(yè)績好轉(zhuǎn)。半導(dǎo)體產(chǎn)品方面，儲(chǔ)存芯片的需求和價(jià)格均比較穩(wěn)定，儲(chǔ)存芯片以外的產(chǎn)品銷量增加，這些都為公司整體業(yè)績改善作出了貢獻(xiàn)。

　　另一方面，三星電子2014年全年?duì)I業(yè)利潤為24.94萬億韓元，較2013年減少32.21%;全年銷售額為205.48萬億韓元，較2013年減少10.15%。

　　另據(jù)報(bào)道，三星電子在去年12月對(duì)其移動(dòng)部門進(jìn)行了重組，更換了移動(dòng)業(yè)務(wù)營銷及研發(fā)主管。三星電子在上月還表示，該公司將把2014年的年度派息提升30%至50%，以應(yīng)對(duì)把公司600億美元返還給投資人的股東要求。

　　在三星電子凈利潤下滑的同時(shí)，來自中國、印度和其它主要市場的競爭對(duì)手，正通過推出具有競爭力的低端產(chǎn)品，不斷蠶食著三星電子的市場份額。在去年年底在中國市場發(fā)布Galaxy A系列產(chǎn)品之后，三星電子在本周二又宣布，該公司將在印度市場發(fā)售中端價(jià)位的Galaxy E系列產(chǎn)品，以重新獲得市場份額。

　　此外，三星電子還籌備著發(fā)布該公司下一代的旗艦智能手機(jī)Galaxy S6。在Galaxy S5上市后的表現(xiàn)不及預(yù)期之后，Galaxy S6預(yù)計(jì)將于今年3月在西班牙巴塞羅那正式發(fā)布。

　　摩根大通分析師杰伊·權(quán)(Jay Kwon)在周二的投資者報(bào)告中指出，他預(yù)計(jì)Galaxy S6的銷售情況將好于Galaxy S5。該分析師認(rèn)為，Galaxy S5將會(huì)帶有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的“規(guī)格”，其中包括加強(qiáng)的處理器，更好的攝像頭，以及可彎曲的顯示屏。該分析師稱，“三星電子似乎已準(zhǔn)備好修訂在Galaxy S5上所犯的錯(cuò)誤。”

　　隨著三星電子半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長，這家公司對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的過度依賴已有所緩解。2014年第四季度，三星電子的芯片業(yè)務(wù)利潤自2011年第二季度以來首次超過了手機(jī)業(yè)務(wù)。當(dāng)季，該公司芯片業(yè)務(wù)的運(yùn)營利潤同比增長了9.7%，而手機(jī)業(yè)務(wù)的運(yùn)營利潤則同比下滑了74%。消息人士稱，第四季度三星電子芯片業(yè)務(wù)的表現(xiàn)依舊將非常強(qiáng)勁。受整個(gè)產(chǎn)業(yè)需求強(qiáng)勁且產(chǎn)品售價(jià)穩(wěn)定的推動(dòng)，存儲(chǔ)芯片的銷售在第四季度依舊保持強(qiáng)勁的增長態(tài)勢(shì)。三星電子在10月初表示，該公司將在未來三年內(nèi)投入147億美元，建造一座新半導(dǎo)體工廠。市場分析師預(yù)計(jì)，三星電子將會(huì)在Galaxy S6中采用該公司自主開發(fā)的64位Exynos處理器。

　　三星電子的顯示屏業(yè)務(wù)在去年第三季度占據(jù)了公司銷售收入的13%，以及運(yùn)營利潤的1%。消息人士稱，受市場對(duì)有機(jī)法官二極管顯示屏需求的增長，三星電子該項(xiàng)業(yè)務(wù)在第四季度有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

　　三星電子表示，公司第四季度的營收可能在51萬億韓元至53萬億韓元之間，較上年同期下滑約12%。按照計(jì)劃，三星電子將于本月底正式發(fā)布該公司第一季度財(cái)報(bào)。