財(cái)務(wù)審計(jì)和營銷審計(jì)的區(qū)別
財(cái)務(wù)審計(jì)和營銷審計(jì)的區(qū)別
財(cái)務(wù)審計(jì)和營銷審計(jì)作為現(xiàn)代審計(jì)體系的兩個(gè)重要方面，對企業(yè)影響深遠(yuǎn)，下面學(xué)習(xí)啦小編要來探討的是財(cái)務(wù)審計(jì)和營銷審計(jì)的區(qū)別。
財(cái)務(wù)審計(jì)和營銷審計(jì)對象的區(qū)別
財(cái)務(wù)審計(jì)的對象包括兩個(gè)方面：一方面是被審計(jì)單位的財(cái)務(wù)收支及其有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動。無論是詳細(xì)審計(jì)階段、資產(chǎn)負(fù)債表階段還是會計(jì)報(bào)表階段、效益審計(jì)階段;無論是政府審計(jì)，還是民間審計(jì)、內(nèi)部審計(jì)，都是以被審計(jì)單位的財(cái)務(wù)收支及其有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動作為審計(jì)對象，對其合法性、合規(guī)性和效益性進(jìn)行審查，以便對承擔(dān)的受托經(jīng)濟(jì)責(zé)任是否認(rèn)真履行進(jìn)行鑒證。另一方面是記載和反映這些經(jīng)濟(jì)活動的會計(jì)報(bào)表及相關(guān)資料。既有會計(jì)資料，如會計(jì)報(bào)表，財(cái)務(wù)預(yù)測，也有其它資料，如經(jīng)濟(jì)合同、決策方案。既有傳統(tǒng)資料，如會計(jì)憑證、管理當(dāng)局聲明書，也有現(xiàn)代資料，如電子計(jì)算機(jī)上的會計(jì)資料。
營銷審計(jì)的對象在菲利普?;科特勒教授的市場營銷的定義中已有了明確的敘述“一個(gè)公司或一個(gè)業(yè)務(wù)單位的營銷環(huán)境、目標(biāo)、戰(zhàn)略和行動”，簡單的說就是一個(gè)企業(yè)的營銷活動，主要包括營銷環(huán)境、營銷戰(zhàn)略、營銷績效和營銷功能等。營銷環(huán)境審計(jì)主要研究影響企業(yè)宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的因素;營銷戰(zhàn)略審計(jì)主要是對企業(yè)制定的營銷戰(zhàn)略方針進(jìn)行評價(jià)和修改。營銷績效審計(jì)主要從營銷效果、營銷效率和營銷效益三方面進(jìn)行考核。營銷功能審計(jì)主要是對產(chǎn)品、價(jià)格、分銷和銷售隊(duì)伍等進(jìn)行審計(jì)。
財(cái)務(wù)審計(jì)和營銷特征的區(qū)別
財(cái)務(wù)審計(jì)具有事后性和強(qiáng)制性。財(cái)務(wù)審計(jì)具有事后性是因?yàn)樗鶎徲?jì)的對象，都是已經(jīng)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)活動或根據(jù)已經(jīng)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)編制的會計(jì)報(bào)表和相關(guān)資料。財(cái)務(wù)審計(jì)具有強(qiáng)制性是因?yàn)樵S多法律和法規(guī)都明確要求要進(jìn)行財(cái)務(wù)審計(jì)，如2006年《企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則——基本準(zhǔn)則》的第四條明確說明“企業(yè)應(yīng)當(dāng)編制財(cái)務(wù)會計(jì)報(bào)告”，《中華人民共和國審計(jì)法》第二十八條明確說明“審計(jì)機(jī)關(guān)依法進(jìn)行審計(jì)監(jiān)督時(shí)，被審計(jì)單位應(yīng)當(dāng)按照審計(jì)機(jī)關(guān)規(guī)定的期限和要求，向?qū)徲?jì)機(jī)關(guān)提供與財(cái)政收支或者財(cái)務(wù)收支有關(guān)的情況和資料”。
營銷審計(jì)具有前瞻性和自主性。市場營銷審計(jì)不僅對已經(jīng)發(fā)生的市場營銷活動進(jìn)行審查，而且還要對宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境中的因素進(jìn)行評價(jià)，以幫助制定新的市場營銷戰(zhàn)略和市場營銷計(jì)劃。在新的市場營銷戰(zhàn)略和市場營銷計(jì)劃制定過程中所運(yùn)用的營銷審計(jì)是對未來的超前思考，具有很強(qiáng)的事前控制的特點(diǎn)。市場營銷審計(jì)是企業(yè)自覺自愿的行為，既可以聘請咨詢公司審計(jì)，也可以公司內(nèi)部審計(jì)，既可以只進(jìn)行市場營銷環(huán)境審計(jì)，也可以只進(jìn)行市場營銷戰(zhàn)略審計(jì)，完全不受法律和法規(guī)限制。
財(cái)務(wù)審計(jì)和營銷影響因素的區(qū)別
財(cái)務(wù)審計(jì)的影響因素是簡單的、靜態(tài)的。在我們進(jìn)行財(cái)務(wù)審計(jì)時(shí)，用來審計(jì)的資料是有限的，上面記載的數(shù)據(jù)是固定的，而且有明確的依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)。從根本上來說這是法規(guī)規(guī)定的，如2006年《企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則——基本準(zhǔn)則》第四十三條“企業(yè)在對會計(jì)要素進(jìn)行計(jì)量時(shí)，一般應(yīng)當(dāng)采用歷史成本，采用重置成本、可變現(xiàn)凈值、現(xiàn)值、公允價(jià)值的，應(yīng)當(dāng)保證所確定的會計(jì)要素金額能夠取得并可靠計(jì)量。”所以財(cái)務(wù)審計(jì)的影響因素只能是簡單的、靜態(tài)的。
營銷審計(jì)的影響因素是復(fù)雜的、動態(tài)的。 從整體來看，它審計(jì)的是一個(gè)活動，一個(gè)活動是會不斷變化的，運(yùn)動具有不確定性。從部分來看，只營銷環(huán)境審計(jì)常見的影響因素就有經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、顧客等十三個(gè)，而且這十三個(gè)因素?zé)o時(shí)無刻都會變化，就其變化趨勢都很難確定。
企業(yè)了解財(cái)務(wù)審計(jì)和營銷審計(jì)的區(qū)別，并不是要把兩者分割開來，而是要知道兩者只是側(cè)重點(diǎn)不同，都要站在企業(yè)整體的角度去思考，因?yàn)樗鼈兊淖罱K目標(biāo)都是相同的，都是為了提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的效率和效果，使企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)條件下生存和發(fā)展。
財(cái)務(wù)審計(jì)和營銷作用的區(qū)別
財(cái)務(wù)審計(jì)主要有兩個(gè)作用。一個(gè)作用是保護(hù)作用，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)報(bào)出的會計(jì)報(bào)表和其他有關(guān)資料是否公允、所采用會計(jì)政策是否前后一致以及經(jīng)濟(jì)活動是否合法，直接關(guān)系到股東、債權(quán)人和國家的經(jīng)濟(jì)利益，財(cái)務(wù)審計(jì)對企業(yè)的會計(jì)報(bào)表和其他有關(guān)資料及其所反映的經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行審查、鑒證和評價(jià)，可發(fā)現(xiàn)其中的錯誤和舞弊行為，從而確保被審計(jì)單位遵守國家法律、法規(guī)和報(bào)出的會計(jì)資料真實(shí)、可靠。通過定期和經(jīng)常的對企業(yè)進(jìn)行審計(jì)有利于制約違法行為，維護(hù)股東、債權(quán)人和國家的經(jīng)濟(jì)利益。另外一個(gè)作用是促進(jìn)作用。經(jīng)營者的目標(biāo)是增加報(bào)酬、增加閑暇時(shí)間和避免風(fēng)險(xiǎn);股東的目標(biāo)是股東財(cái)富最大化;債權(quán)人的目標(biāo)是到期收回本金，并獲得約定的利息收入，由此可知三者的目標(biāo)并不完全一致。經(jīng)營者、股東和債權(quán)人之間最重要的的關(guān)系是財(cái)務(wù)關(guān)系，如果處理不好，會妨礙企業(yè)發(fā)展，而財(cái)務(wù)審計(jì)主要是民間審計(jì)能夠?qū)ψ约鹤龀龅膶徲?jì)報(bào)告承擔(dān)審計(jì)責(zé)任，從而降低了股東和債權(quán)人的風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)經(jīng)營者、股東和債權(quán)人相互信任，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。
營銷審計(jì)主要有兩個(gè)作用。一個(gè)作用是預(yù)防作用，新經(jīng)濟(jì)與舊經(jīng)濟(jì)相比，企業(yè)可以在更遠(yuǎn)的距離宣傳和銷售自己的產(chǎn)品，消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)獲得更多的信息，可以選擇更多的商品，企業(yè)與消費(fèi)者溝通更加容易，更有利于了解顧客的信息，從而做出定制化和個(gè)性化的產(chǎn)品，因此現(xiàn)在對營銷的要求就越來越高。營銷如果判斷稍有錯誤，就會浪費(fèi)營銷資源，給企業(yè)造成巨大的損失，因此企業(yè)在開展?fàn)I銷活動之前會提出一系問題，如營銷活動是否健康規(guī)范?營銷工作是否適合中國國情?企業(yè)營銷戰(zhàn)略是否和企業(yè)目標(biāo)相適應(yīng)?這一列問題正是市場營銷審計(jì)關(guān)心的問題，所以市場營銷審計(jì)就是用一系列科學(xué)的方法來檢查和評價(jià)這些問題，避免這些問題發(fā)生給企業(yè)帶來災(zāi)害。另一個(gè)作用是診斷作用。一個(gè)企業(yè)為了在劇烈的競爭中勝出或?yàn)榱双@得更多的利潤渴望改善市場營銷，這時(shí)市場營銷審計(jì)則是一種十分有效的診斷方法。它可以對企業(yè)過去和現(xiàn)在的營銷環(huán)境、營銷目標(biāo)、營銷戰(zhàn)略和營銷行動進(jìn)行評價(jià)，能明白公司內(nèi)各部門和各職員對營銷的理解和運(yùn)用，從而找出營銷存在的機(jī)會和問題，提出行動計(jì)劃，以改善公司的營銷業(yè)績。
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