奧運(yùn)營(yíng)的銷(xiāo)案例分析
奧運(yùn)營(yíng)的銷(xiāo)案例分析
奧運(yùn)是如此的受人關(guān)注，令人為之狂熱，以往一些比賽，我們看到各種借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)刷屏。為此，下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理奧運(yùn)營(yíng)的銷(xiāo)案例分析相關(guān)內(nèi)容，歡迎參閱。奧運(yùn)營(yíng)的銷(xiāo)案例分析篇1
東風(fēng)日產(chǎn)啟辰：金牌秒殺
倫敦奧運(yùn)會(huì)雖然只有寶馬是正牌汽車(chē)贊助商，“不過(guò)沒(méi)關(guān)系，反正離得遠(yuǎn)，我們盡可以打奧運(yùn)的擦邊球”。所謂各有各的算盤(pán)，奧迪車(chē)型是中國(guó)射擊隊(duì)的指定用車(chē)，Jeep品牌贊助的則是美國(guó)男籃和女籃。相比跨國(guó)巨頭，自主品牌也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)，而且把聲勢(shì)弄得更大。東風(fēng)日產(chǎn)啟辰可對(duì)本次奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)下足了功夫，啟動(dòng)“啟辰金牌秒殺”活動(dòng)。即只要中國(guó)代表隊(duì)獲一枚金牌，東風(fēng)日產(chǎn)就拿出一輛啟辰D50進(jìn)行秒殺，秒殺價(jià)格僅一元。粗略估算一下，按照中國(guó)50枚金牌的奪金實(shí)力來(lái)算，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰此次將給出50輛啟辰D50，價(jià)值近340萬(wàn)元，再加上整個(gè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的運(yùn)作費(fèi)用不下千萬(wàn)。雖然對(duì)于剛剛起步的啟辰品牌來(lái)說(shuō)不是個(gè)小數(shù)目，但是相對(duì)于品牌提升帶來(lái)的豐厚回報(bào)，還是很劃算的。
奧運(yùn)營(yíng)的銷(xiāo)案例分析篇2
安踏：押寶體育明星
1999 年，安踏簽約孔令輝作為形象代言人，隨后，孔令輝奪得了悉尼奧運(yùn)會(huì)乒乓球男子單打金牌，而安踏也在這場(chǎng)豪賭中摘得了勝利的果實(shí)，孔令輝那句“我選擇，我喜歡”，讓全國(guó)人民記住了安踏。“這對(duì)安踏來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大推進(jìn)。”安踏總裁鄭捷曾坦言，孔令輝的成功，讓安踏獲益不少，這也成為安踏在借勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)上做出的第一次巨大成功案例。
奧運(yùn)營(yíng)的銷(xiāo)案例分析篇3
駿豐頻譜：產(chǎn)品進(jìn)駐國(guó)家體育總局訓(xùn)練局
健康對(duì)于每個(gè)人都非常重要，但是對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，其意義更是非同尋常。駿豐頻譜敏銳地找到了這個(gè)點(diǎn)，結(jié)合自身產(chǎn)品的特色，在運(yùn)動(dòng)員緊張備戰(zhàn)奧運(yùn)之際，于 2015年正式與國(guó)家體育總局訓(xùn)練局達(dá)成合作，其生產(chǎn)的“內(nèi)喝外照”系列頻譜產(chǎn)品為訓(xùn)練局內(nèi)的運(yùn)動(dòng)員緩解肌肉緊張、消除疲勞，有效治療運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練中的損傷，為運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練康復(fù)提供幫助。除此以外，駿豐還曾簽約奧運(yùn)冠軍楊威一家三口為品牌代言人，吳敏霞、王勵(lì)勤、彭勃、何可欣、滕海濱、秦凱、何沖等奧運(yùn)冠軍也先后出現(xiàn)在駿豐頻譜的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上，在中國(guó)征戰(zhàn)里約奧運(yùn)代表團(tuán)成立當(dāng)天，駿豐頻譜還舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的千人奧運(yùn)助威活動(dòng)，奧運(yùn)攻勢(shì)猶如滔滔江水連綿不絕，市場(chǎng)反響也非常熱烈，可謂借勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典之作。
奧運(yùn)營(yíng)的銷(xiāo)案例分析篇4
杜蕾斯：反其道而行之
雖說(shuō)杜蕾斯不是倫敦奧運(yùn)會(huì)的贊助商，不敢吹噓自己和奧運(yùn)會(huì)有什么關(guān)系，但單單為倫敦奧運(yùn)會(huì)奧運(yùn)村免費(fèi)提供15萬(wàn)只避孕套就很勁爆了。不過(guò)更勁爆的事還在后面，倫敦奧運(yùn)會(huì)不過(guò)才進(jìn)行到了第5個(gè)比賽日的時(shí)候，奧運(yùn)村內(nèi)免費(fèi)發(fā)放的那15萬(wàn)只避孕套卻已經(jīng)幾近用光，供貨告急，為此杜蕾斯公司不得不緊急追加供應(yīng)。杜蕾斯奧運(yùn)期間制作的一則廣告也得到了很多人的認(rèn)可，我們都知道奧運(yùn)精神是追求更快，更高，更強(qiáng)的，而杜蕾斯的奧運(yùn)逆向廣告則用五種顏色的小杜杜組成的奧運(yùn)五環(huán)，下面一行字：不是每個(gè)男人都希望自己是世界上“最快的那個(gè)人”。你懂得。
阿迪達(dá)斯：讓奧運(yùn)成為品牌的DNA
在所有的奧運(yùn)贊助商里，阿迪達(dá)斯至少創(chuàng)造了兩個(gè)之最：贊助了最多的運(yùn)動(dòng)員和最多的運(yùn)動(dòng)隊(duì)。對(duì)于這家老牌體育用品公司來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)就像DNA一樣融入到品牌里面。北京奧運(yùn)會(huì)，阿迪達(dá)斯組織了有史以來(lái)最大的一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，目標(biāo)是借此在中國(guó)超越老對(duì)手耐克，最終它如愿以?xún)?。除了空前的?cái)力物力投入，阿迪達(dá)斯這次奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)四年之久，從雅典奧運(yùn)會(huì)閉幕到北京奧運(yùn)會(huì)閉幕一直都沒(méi)有中斷過(guò)。其中尤其讓人稱(chēng)道的是，它把10萬(wàn)奧運(yùn)志愿者都變成了自己的品牌代言人。阿迪達(dá)斯不僅為奧運(yùn)志愿者提供服裝，還跟他們一起開(kāi)展活動(dòng)，幫助他們更好的體驗(yàn)奧運(yùn)會(huì)，最終通過(guò)這些“奧運(yùn)會(huì)最前面的笑臉”，把阿迪達(dá)斯的品牌形象很好地傳達(dá)給了每一個(gè)奧運(yùn)參與者。
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