水果電商創(chuàng)業(yè)故事
水果電商創(chuàng)業(yè)故事
可視為電商在縱向上的發(fā)展。伴隨軟硬件技術(shù)的迅猛提高,電商網(wǎng)站規(guī)模不斷增大與消費者需求日益?zhèn)€性化之間的矛盾可有望得到解決。那么下面小編給大家介紹一個水果電商創(chuàng)業(yè)故事。
世界上一切的成功,都將通過勤奮來實現(xiàn)。同學(xué)們,小編給你整理了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)故事,希望幫助您提供多想法。
王偉:農(nóng)村走出來的高級理工科工程師出身,他對水果的熱愛源自小時候,上學(xué)時假期會隨父母一起販賣水果,在沒高速公路的時代坐在解放卡車的車廂里,夜里從老家到上海吹8小時冷風(fēng)也樂呵呵。他說自己對水果充滿感恩,把水果當(dāng)作愛好來經(jīng)營事業(yè),而不是一名追風(fēng)口的機會主義者。這份簡單的創(chuàng)業(yè)初心,幫助他順利地走完六年創(chuàng)業(yè)艱難路。
創(chuàng)業(yè)早期的幾個關(guān)鍵決定
問:最近生鮮電商太熱了,大大小小的新進入者隨處可見。你進入這個行業(yè)比較早,對于想在水果電商中賺一票的新人,你想說些什么?
天天果園王偉:沒有做好五年到十年的一個奮斗準備,不要進來。除非他的創(chuàng)業(yè)模式非常創(chuàng)新,不然沒有什么機會。
問:如果只說創(chuàng)業(yè)早期,新進入者的路上會有哪些“坑”?天天果園在創(chuàng)業(yè)早期最痛苦的事情是什么?
天天果園王偉:天天果園在網(wǎng)上賣水果的時候,沒有任何一個可參照的對象,創(chuàng)業(yè)過程中對一些不確定因素的摸索確實讓人痛苦。生鮮電商和其他電商有一個很大的差異,生鮮電商產(chǎn)品并不是固定的,而是隨著季節(jié)的變化而變化,而且農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量也有不確定性,像我們70%的產(chǎn)品都是進口水果,這要求我們對市場的判斷極其精準,同時對供應(yīng)鏈的控制能力也極強。
我們在這方面研究和積累了五六年,但農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈不好做,預(yù)測非標(biāo)準化產(chǎn)品的市場也不容易,有時會難免會出現(xiàn)偏差。比如我們2014年上半年產(chǎn)生了大量庫存且凈虧損上百萬,原因就是原以為一款新產(chǎn)品會暢銷但是最后消費者并不接受。
一個新進入者在控制供應(yīng)鏈方面必然要交學(xué)費,并且還要時刻面臨誘惑。由于決定農(nóng)產(chǎn)品生長的氣候并不完全受人控制,農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈有時候會出現(xiàn)一些不可控的因素。就像過去我們的智利車厘子賣得很好,但上個星期我們決定不賣了,原因就是最新的車厘子口感達不到我們的要求,一下子就少了幾千萬的銷售額。此種情況下,賣與不賣,對于創(chuàng)業(yè)者來說很難決定。
問:2013年天天果園賣了2.4億,2014年與競爭對手拉開了絕對差距嗎?現(xiàn)在水果電商的座次排名對最終的市場地位有多大意義?
天天果園王偉:我們的年銷售額雖然比同行高很多,但并沒有拉開絕對差距,這是我2014年最遺憾的事情。我們對市場的預(yù)估還是偏保守了,有些決策確定得晚了一點,所以浪費了一些時間。
現(xiàn)在水果電商還沒有達那種火拼的程度,大家活得還是蠻滋潤的,暫時的市場排名并不一定與最終的市場地位相對應(yīng)。但在水果市場中排名第一對天天果園團隊的信心是很有幫助的,最終成為NO.1對我們來說是一個方向。
問:最后問一下短期目標(biāo),你預(yù)估天天果園2015年銷售額能達到多少?這一年可以與競爭對手拉開絕對差距嗎?
天天果園王偉:2015年1月份銷售額過億,差不多接近其2013年上半年的整體銷量。我們的目標(biāo)是在3年內(nèi)規(guī)模達到50億元。我們?nèi)ツ觌p十一已經(jīng)做到水果和生鮮領(lǐng)域的“雙第一”,希望2015年能把差距拉到更大。為了能實現(xiàn)這個銷售目標(biāo),我們會繼續(xù)做一些苦力活,在物流倉儲和供應(yīng)鏈上繼續(xù)下功夫。
電商的發(fā)展趨勢:
一、智能化趨勢
可視為電商在縱向上的發(fā)展。伴隨軟硬件技術(shù)的迅猛提高,電商網(wǎng)站規(guī)模不斷增大與消費者需求日益?zhèn)€性化之間的矛盾可有望得到解決。“智能化虛擬導(dǎo)購機器人”在未來的網(wǎng)站中可以依托云計算等技術(shù)對網(wǎng)站海量數(shù)據(jù)資源進行智能化處理,從而實現(xiàn)為消費者提供更加人性化的服務(wù)。同時,利用智能技術(shù)人們能夠?qū)崿F(xiàn)多種跨平臺信息的更為有效迅捷的融合,例如根據(jù)網(wǎng)民消費者在操作過程中所表現(xiàn)出的操作特性以及從外部數(shù)據(jù)庫中調(diào)用的消費者歷史操作資訊,然后有針對性地生成優(yōu)化方案,及時迅速滿足消費者的個性化即時需求,最終提高消費體驗,增大消費轉(zhuǎn)化率,增加消費者滿意程度及網(wǎng)站黏性。在B2B領(lǐng)域,信息也將依托智能技術(shù)而進一步商品化。各種信息將會被更加智能化地收集和整理,以便被商業(yè)用戶所定制。智能化數(shù)據(jù)分析功能可幫助商業(yè)客戶從簡單的數(shù)據(jù)處理業(yè)務(wù)提升到智能的數(shù)據(jù)庫挖掘,為企業(yè)提供更有價值的決策參考。
二、延展化趨勢
可視為電商在橫向上的產(chǎn)業(yè)拓展。電商將從目前的集中于網(wǎng)上交易貨物及服務(wù),向行業(yè)運作的各環(huán)節(jié)領(lǐng)域擴展和延伸。在企業(yè)內(nèi)部,電商元素將滲透到企業(yè)管理、內(nèi)部業(yè)務(wù)流程;在外部產(chǎn)業(yè)群領(lǐng)域,電商的發(fā)展將激活和帶動一系列上下游產(chǎn)業(yè)如結(jié)算、包裝、物流配送、基于位置服務(wù)等領(lǐng)域的發(fā)展。此外還將引導(dǎo)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級,如利用智能化遠程水電煤表進行遠程自動查表與收費。而這些創(chuàng)新反過來又將促使電商模式的不斷升級拓展。
三、規(guī)范化趨勢
電商市場將進一步得到健全和規(guī)范。商品與服務(wù)的提供方在售前的貨源品質(zhì)保障、售中的宣傳推介、和售后的服務(wù)兌現(xiàn)等方面將隨著市場完善和相關(guān)法律及獎懲措施的出臺而變得更加規(guī)范自律。不但像當(dāng)前在淘寶、拍拍等普遍存在的假冒偽劣商品在將來的生存空間越來越小,而且隨著地球環(huán)境的不斷惡化和社會價值的逐步轉(zhuǎn)變,環(huán)保低碳的共識將會在消費者之間慢慢產(chǎn)生,進而影響到電商領(lǐng)域,將環(huán)保等理念融入到行業(yè)中來。在這一進程中,一些相關(guān)法令制度的頒布,將迫使著電商業(yè)者們通過規(guī)范化運營來獲取競爭優(yōu)勢。
四、分工化趨勢
伴隨電商在橫向縱向領(lǐng)域不斷發(fā)展的進程中,越來越多的專業(yè)服務(wù)型網(wǎng)站將填充在整個電商行業(yè)鏈條的各中間環(huán)節(jié),將會出現(xiàn)越來越多像現(xiàn)在的返利網(wǎng)、最低價網(wǎng)這類處于消費者和電商網(wǎng)站兩個鏈環(huán)之間進行專業(yè)化資源對接的網(wǎng)站,在諸多中間環(huán)節(jié)如網(wǎng)站與物流之間,與廣告推廣之間,與銀行支付系統(tǒng)之間都將出現(xiàn)專業(yè)化的分工機構(gòu)來提升整體行業(yè)鏈條的效率、降低系統(tǒng)成本。這類網(wǎng)站在功能和應(yīng)用方面都將會不斷進行創(chuàng)新。
五、區(qū)域化趨勢
由于我國經(jīng)濟發(fā)展的不平衡,地區(qū)生活水平、自然條件、風(fēng)俗習(xí)慣、教育水平的差異,導(dǎo)致了網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的差異性,這必將在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和電子商務(wù)發(fā)展中表現(xiàn)出區(qū)域差異。以當(dāng)前快速發(fā)展的團購類網(wǎng)站為例,在美團網(wǎng)、拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)等團隊的運營能力中區(qū)域化經(jīng)營都表現(xiàn)出了不可替代的重要性。未來電商服務(wù)從板塊式經(jīng)營模式向細分市場模式發(fā)展,更加符合和貼近當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣的本地化電商模式將會層出不窮,各個區(qū)域群體的個性化需求將會得到滿足。