傳媒相關(guān)知識(shí)
傳媒,就是傳播各種信息的 媒體。以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理傳媒相關(guān)知識(shí),提供給大家參考和了解,希望大家喜歡!
傳媒相關(guān)知識(shí)——傳播特性
麥克盧漢說過媒介即訊息,媒介技術(shù)的進(jìn)步對(duì)社會(huì)發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。因此,數(shù)字媒體的發(fā)展將以傳播者為中心轉(zhuǎn)向以受眾為中心,數(shù)字媒體將成為集公共傳播、信息、服務(wù)、文化娛樂、交流互動(dòng)于一體的多媒體信息終端。根據(jù)拉斯韋爾的“五W”模式,數(shù)字媒體的主要特點(diǎn)如下:
1.傳播者多樣化:由于數(shù)字方式不像模擬方式需要占用相當(dāng)大的電磁頻譜空間,傳統(tǒng)模擬方式因頻道“稀缺”導(dǎo)致的壟斷將會(huì)被打破。
2.傳播內(nèi)容海量化
3.傳播渠道交互化
4.受傳者個(gè)性化
5.傳播效果智能化:借助類似于POS(銷售數(shù)據(jù)系統(tǒng))的計(jì)算機(jī)系統(tǒng),數(shù)字媒體能夠?qū)τ^眾的收視行為及收視效果進(jìn)行更為精確的跟蹤和分析。
傳媒相關(guān)知識(shí)——精確化特性
從傳播學(xué)角度來考察數(shù)字媒體,不能把它當(dāng)作一個(gè)純粹的技術(shù)概念,而應(yīng)該把數(shù)字媒體看作是一種新型的傳播方式,數(shù)字媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體屬于純粹的大眾傳播媒介這一屬性,不僅僅能進(jìn)行大眾傳播,還能在大眾傳播的基礎(chǔ)上進(jìn)行精確化傳播。
1.精確化傳播是大眾傳播和分眾傳播極端化的產(chǎn)物
隨著傳播媒介的發(fā)展演化,人類的傳播方式也在不斷地演變和發(fā)展。最初是絕對(duì)的大眾傳播(即完全不考慮信息接收的對(duì)象,直接把信息灑向最廣泛大眾的傳播),后來演變?yōu)榉直妭鞑?將信息接收對(duì)象按其特征和喜好等進(jìn)行一定的劃分,再進(jìn)行相應(yīng)信息的傳播)。
尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中提到,在信息時(shí)代,大眾傳媒的覆蓋面經(jīng)歷了從大到小的變化。一方面?zhèn)鞑ッ襟w擁有越來越多的觀眾和讀者,其傳播的輻射面變得更為寬廣
,而另一方面,針對(duì)特定讀者群的傳播又變得越來越小,越來越專。隨著媒介和受眾的共同發(fā)展,分眾傳播開始進(jìn)入到一個(gè)極致階段,即精確化傳播階段。
分眾傳播極致化發(fā)展的階段,即傳播由面向特定的群體發(fā)展到面向特定的一個(gè)人、一個(gè)家庭的階段。與大眾傳播、分眾傳播相對(duì)應(yīng),即是精確化傳播階段,也是現(xiàn)代傳播發(fā)展的第三階段。在這一階段,受眾的個(gè)性化需求比較明顯而且多樣;傳播技術(shù)非常先進(jìn),且具有“一對(duì)一傳播”、“交互性傳播”的傳播特性;媒介組織能和它的受眾(客戶)保持一對(duì)一互動(dòng),受眾能較易獲得個(gè)性化信息,并能通過先進(jìn)的媒體及傳播技術(shù)經(jīng)濟(jì)地、方便地滿足不同受眾的個(gè)性化需求。
2.數(shù)字媒體的精確化傳播
數(shù)字媒體的個(gè)性化傳播特性決定其傳播對(duì)象的細(xì)分化,甚至開始以家庭和個(gè)人為基本單位進(jìn)行量身定制和傳播,這就使得受眾這一傳統(tǒng)概念得到越來越細(xì)的劃分,能在大眾傳播的基礎(chǔ)上進(jìn)行更分眾化、精確化的傳播。
(1)傳播內(nèi)容個(gè)性化。內(nèi)容供應(yīng)商將一部分生產(chǎn)內(nèi)容的功能分出來,進(jìn)行節(jié)目的社會(huì)化生產(chǎn),這不僅使數(shù)字媒體的節(jié)目數(shù)量大大增加,節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富,而且也增加了一些個(gè)性化很強(qiáng)的增值業(yè)務(wù),使傳播的內(nèi)容更豐富多彩。
(2)傳播者推出個(gè)性化服務(wù)。數(shù)字媒體的傳者,有著高效性、易滿足受眾個(gè)性化需求等符合精確傳播特點(diǎn)的信息傳播特征。一般以用戶的需求為導(dǎo)向,優(yōu)先推出用戶最喜歡的節(jié)目頻道,爭(zhēng)取取得最高的收視率和訂閱率。在取得一定的經(jīng)濟(jì)收入和經(jīng)營(yíng)專業(yè)頻道經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步按照專業(yè)頻道細(xì)分市場(chǎng)大小順序,逐步推出更多專業(yè)節(jié)目。樹立品牌意識(shí),培養(yǎng)名牌頻道,以節(jié)目質(zhì)量取勝,盡最大努力滿足受眾的個(gè)性化需求。
(3)傳播受眾個(gè)性化。數(shù)字媒體時(shí)代,受眾即數(shù)字媒體的信息接受者或消費(fèi)者,他們是數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈的終端用戶,與模擬時(shí)代的觀眾有著明顯區(qū)別。個(gè)性消費(fèi)的特點(diǎn)表現(xiàn)在受眾對(duì)數(shù)字媒體業(yè)務(wù)的消費(fèi)上。用戶與前端運(yùn)營(yíng)商不再是廣泛?jiǎn)渭兊膹V播式關(guān)系,而演變成一種密切的信息服務(wù)供求關(guān)系,數(shù)字媒體的服務(wù)也不僅限于新聞與娛樂節(jié)目服務(wù),而演變成建立在寬帶互動(dòng)基礎(chǔ)上的互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)的綜合服務(wù)。用戶可以根據(jù)自己的個(gè)性化需求定制節(jié)目,也可以利用數(shù)字媒體享受其他的個(gè)性化服務(wù)。
(4)傳播形式個(gè)性化。數(shù)字媒體不再是“點(diǎn)對(duì)面”的廣播式傳播,而是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的交互式傳播。數(shù)字媒體的出現(xiàn),數(shù)字技術(shù)在電影、電視、音樂、網(wǎng)游等行業(yè)的廣泛應(yīng)用,雙向電視、交互式多媒體系統(tǒng)、數(shù)字電影的普及,使數(shù)字媒體傳播形式發(fā)生根本性變化。三網(wǎng)合一狀態(tài)下,用戶只要打開電視機(jī)就可以看到自己喜歡的節(jié)目、IPTV交互式網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、進(jìn)行網(wǎng)上沖浪,享受提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)服務(wù)。
傳媒相關(guān)知識(shí)——發(fā)展5要點(diǎn)
提升創(chuàng)造性(Creativity)
數(shù)字媒體的每一次發(fā)展都是創(chuàng)新在推動(dòng)。不斷給用戶帶來新鮮感,不斷給他們驚喜,不僅是創(chuàng)意還包括技術(shù)。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)比其他產(chǎn)業(yè)更需要?jiǎng)?chuàng)新,特別是用戶參與的創(chuàng)新。
創(chuàng)造差異性(Variation)
互聯(lián)網(wǎng)媒體和創(chuàng)新的數(shù)字媒體已進(jìn)入個(gè)性化的時(shí)代,差異化已成為競(jìng)爭(zhēng)的根本。數(shù)字媒體為用戶與客戶提供有效實(shí)用的產(chǎn)品、服務(wù)與應(yīng)用,在實(shí)踐實(shí)現(xiàn)“思想決定格局,定位決定出路。”
突出體驗(yàn)性(Experience)
在用戶體驗(yàn)中,視覺vision、情感emotions、思考thinking、行動(dòng)action這四類元素形成了數(shù)字媒體的重要體驗(yàn)感受,用戶可以根據(jù)自己的側(cè)重而選擇不同的組合形式,享有數(shù)字媒體信息服務(wù)、互動(dòng)服務(wù)與電子商務(wù)服務(wù)。
強(qiáng)調(diào)溝通性(Communication)
形成數(shù)字媒體平臺(tái)上用戶間的互動(dòng):數(shù)字平臺(tái)與用戶之間的互動(dòng),上游廠商企業(yè)客戶與下游終端用戶的互動(dòng),以及用戶間的交流,這3者構(gòu)成有效互動(dòng),這確實(shí)是一個(gè)平臺(tái)內(nèi)營(yíng)銷的過程,留住老用戶比開發(fā)新用戶更重要。
實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)性(Relation)
如果在海量用戶強(qiáng)烈興趣的領(lǐng)域,提供相應(yīng)的內(nèi)容與服務(wù),結(jié)合關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)/數(shù)字媒體互動(dòng)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)分眾、精準(zhǔn)、互動(dòng);并利用好內(nèi)容與服務(wù)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
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