中國最大的商場面積
中國最大的商場面積
如果要問中國最大的單體零售商場在何處,人們首先想到的一定是上海的南京路、北京的王府井,或是香港的銅鑼灣。但恰恰一個(gè)都不是,下面是由學(xué)習(xí)啦小編為大家?guī)淼闹袊畲笊虉鲇嘘P(guān)資料。
迪卡儂擴(kuò)建成功
近日,成都迪卡儂天府商場在經(jīng)歷了近半年的重新擴(kuò)建后,終于以嶄新的形象出現(xiàn)在了成都人民的面前。同時(shí)天府商場目前擴(kuò)建后的面積也成為了迪卡儂在亞洲范圍內(nèi),面積最大的自建商場。
迪卡儂簡介
據(jù)悉,迪卡儂天府商場是2007年進(jìn)入成都的,經(jīng)過7年的發(fā)展,天府商場已經(jīng)成為了迪卡儂西南部市場中最重要和運(yùn)營情況最好的商場,甚至在2010--2012年度,天府商場連續(xù)三年都獲得了全球范圍內(nèi)的迪卡儂商場增長最快的成績,而得到這樣的成績,和迪卡儂一向重視顧客的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的策略是有很大關(guān)系的。天府商場在擴(kuò)建之前,室外的1000平米的運(yùn)動(dòng)場為顧客進(jìn)行籃球,足球,乒乓球,羽毛球等大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供免費(fèi)的場所,憑著這些免費(fèi)的運(yùn)動(dòng)資源,迪卡儂每個(gè)周末都可以吸引到大量的運(yùn)動(dòng)愛好者前來運(yùn)動(dòng),而這些運(yùn)動(dòng)愛好者也在這些年中成為了迪卡儂當(dāng)?shù)刂覍?shí)的消費(fèi)者。
“其實(shí)維護(hù)和管理這些運(yùn)動(dòng)場地,對于商場來說,每年的投入并不低。”迪卡儂天府商場店長介紹說,“因?yàn)橐3謭龅氐目沙掷m(xù)利用,必要的維修和設(shè)備的更換都是必不可少的,但是迪卡儂的宗旨就是讓運(yùn)動(dòng)者最大程度的享受運(yùn)動(dòng)歡益,所以我們也會一直保持著這樣的投入。而且從長遠(yuǎn)看,只有熱愛運(yùn)動(dòng)的成都人越來越多,迪卡儂才可以在成都獲得更加好的發(fā)展機(jī)會。”
據(jù)店長介紹,這次天府商場擴(kuò)建后,室內(nèi)的購物場所將會更加寬敞,所提供的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品種類會增加更多。而最具特色的是室內(nèi)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)的增加——輪滑試用區(qū)、馬術(shù)展示區(qū)、垂釣產(chǎn)品展示區(qū)、健身器械體驗(yàn)區(qū)、高爾夫體驗(yàn)區(qū)、帳篷展示區(qū)、球拍類運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)等。顧客可以在商場內(nèi),無障礙的試用迪卡儂的各種運(yùn)動(dòng)裝備,通過各種試用,顧客將會選擇到更加適合自己的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。這一點(diǎn)是迪卡儂和其他運(yùn)動(dòng)品牌商場最大的區(qū)別。
迪卡儂的產(chǎn)品策略
另外不可不提到的是迪卡儂產(chǎn)品的長期低價(jià)策略,據(jù)店長介紹,迪卡儂各個(gè)地區(qū)的店長都會定期在當(dāng)?shù)刈鲞\(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的市場調(diào)查,一旦發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厥袌錾铣霈F(xiàn)和迪卡儂相同功用的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品且更具價(jià)格優(yōu)勢的產(chǎn)品,店長會采取直接的價(jià)格調(diào)整或者內(nèi)部上報(bào)機(jī)制等不同方式讓迪卡儂的產(chǎn)品保持價(jià)格優(yōu)勢,這也是迪卡儂能長期保持自己同類產(chǎn)品為當(dāng)?shù)刈畹蛢r(jià)的直接原因。一家迪卡儂商場的產(chǎn)品會超過30000種,涵蓋近60個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,所以,這也是一件非常龐大工作,除了像迪卡儂這樣具備了近40年全球運(yùn)動(dòng)零售經(jīng)驗(yàn)的巨頭以外,很少有企業(yè)能夠做到這點(diǎn)。
注重運(yùn)動(dòng)“大眾化”,又是迪卡儂的另一個(gè)特點(diǎn)。在國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌爭相簽運(yùn)動(dòng)明星,贊助各個(gè)級別的運(yùn)動(dòng)比賽,希望通過這種方式來提升自己在顧客心中的好感度的情況下。作為全球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)先的迪卡儂,在這方面是異乎尋常的低調(diào)。
“我們更加關(guān)注的是,幫助更廣泛的大眾享受運(yùn)動(dòng)的快樂。”迪卡儂西南區(qū)負(fù)責(zé)人如是說,“迪卡儂相信,任何一個(gè)體育強(qiáng)國,都離不開廣大的普通運(yùn)動(dòng)愛好者作為基礎(chǔ)。同時(shí),隨著經(jīng)濟(jì)水平和生活質(zhì)量的提高,大眾對于健康生活也有更高的要求,所以,我們也最關(guān)注大眾運(yùn)動(dòng)的推廣。而各類大型體育賽事的舉辦,也會引發(fā)起民間的運(yùn)動(dòng)熱潮,比如最近舉辦的索契冬奧會,就吸引了大量的普通運(yùn)動(dòng)愛好者開始嘗試滑雪運(yùn)動(dòng)和冰上運(yùn)動(dòng)。而在產(chǎn)品線的設(shè)定上,迪卡儂將購買某一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的顧客劃分為‘運(yùn)動(dòng)初學(xué)者’,‘經(jīng)常運(yùn)動(dòng)者’和‘專業(yè)運(yùn)動(dòng)者’三個(gè)標(biāo)準(zhǔn),這也是為了引導(dǎo)顧客選擇最適合自己運(yùn)動(dòng)頻率及運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)裝備。同時(shí),迪卡儂還通過在商場內(nèi)舉辦豐富的周末運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),如免費(fèi)青少年輪滑俱樂部、親子接力賽跑、戶外(微博)裝備打包比賽等等,推廣大眾運(yùn)動(dòng)。除了在商場內(nèi)組織運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),也不乏一些戶外的活動(dòng)。如剛結(jié)束的,曾在北京實(shí)行的,從2013年12月中旬至2014年2月中旬的滑雪類運(yùn)動(dòng)的推廣活動(dòng):迪卡儂北京各門店或天貓旗艦店 購買滑雪運(yùn)動(dòng)品牌Wed'ze任意產(chǎn)品一件,就有機(jī)會免費(fèi)參加玩雪族兒童滑雪俱樂部#!小朋友將有機(jī)會至北京附近的南山滑雪場,接受專業(yè)的滑雪運(yùn)動(dòng)教學(xué)和體驗(yàn)。迪卡儂希望通過自己倡導(dǎo)的理念,滿足這些大眾運(yùn)動(dòng)愛好者對于運(yùn)動(dòng)的訴求。”
迪卡儂在2012年和中國社會體育指導(dǎo)員協(xié)會(隸屬于國家體育總局)達(dá)成了有關(guān)全民健身志愿服務(wù)的戰(zhàn)略合作,每一個(gè)迪卡儂商場都將成為“全民健身志愿服務(wù)工作站”,商場組建全民健身志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)定期組織免費(fèi)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)及運(yùn)動(dòng)教學(xué)給到當(dāng)?shù)孛癖?,這也是迪卡儂一直倡導(dǎo)的“致力于大眾運(yùn)動(dòng)推廣”的具體表現(xiàn)。
目前,迪卡儂在全國有79家商場,遍布34座城市,至2015年,迪卡儂將會努力將這個(gè)數(shù)字翻番達(dá)到150家。對于迪卡儂全國發(fā)展重地的四川,迪卡儂的拓展團(tuán)隊(duì)也在積極布點(diǎn)之中,除了已經(jīng)有兩家迪卡儂商場的成都以外,四川省的各個(gè)城市都將會得到覆蓋。