什么是市場(chǎng)增長(zhǎng)率市場(chǎng)增長(zhǎng)率的特點(diǎn)
什么是市場(chǎng)增長(zhǎng)率市場(chǎng)增長(zhǎng)率的特點(diǎn)
市場(chǎng)增長(zhǎng)率是指產(chǎn)品或勞務(wù)的市場(chǎng)銷售量或銷售額在比較期內(nèi)的增長(zhǎng)比率。那么你對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)率了解多少呢?以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于什么是市場(chǎng)增長(zhǎng)率的內(nèi)容，希望大家喜歡!
市場(chǎng)增長(zhǎng)率的計(jì)算公式
市場(chǎng)增長(zhǎng)率=[比較期市場(chǎng)銷售量(額)–前期市場(chǎng)銷售量(額)]÷前期市場(chǎng)銷售量(額)×100%
例：【(今年8月份的市場(chǎng)銷售額)800件-(同年7月份的市場(chǎng)銷售額655件)】/(同年7月份的市場(chǎng)銷售額655件)x100%=這個(gè)時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率
不同階段的市場(chǎng)增長(zhǎng)率的特點(diǎn)
市場(chǎng)增長(zhǎng)率指標(biāo)是判斷產(chǎn)品生命周期的基本指標(biāo)，產(chǎn)品在不同的生命周期階段其市場(chǎng)增長(zhǎng)率表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)：
?、僭诋a(chǎn)品的成長(zhǎng)階段，產(chǎn)品具有巨大的增長(zhǎng)潛力，市場(chǎng)增長(zhǎng)率保持較高水平。這一階段是企業(yè)爭(zhēng)取新顧客，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的最佳時(shí)期，可以為下一階段取得較多穩(wěn)定的利潤(rùn)創(chuàng)造條件，企業(yè)也只有通過(guò)提高銷售增長(zhǎng)率和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率、增加產(chǎn)品銷售、降低成本來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。
?、谠诋a(chǎn)品的成熟階段，產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)增長(zhǎng)率很小，此時(shí)顧客比較固定，企業(yè)很難以提高市場(chǎng)占有率，但企業(yè)必須注意保持其市場(chǎng)份額;為增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，企業(yè)不僅要努力穩(wěn)定銷售收入，而且要加強(qiáng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的管理，致力于降低生產(chǎn)成本。
?、墼诋a(chǎn)品的衰退期，產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模逐漸縮小，市場(chǎng)增長(zhǎng)率為負(fù)數(shù)，為此產(chǎn)品的利潤(rùn)逐步下降到行業(yè)平均利潤(rùn)以下，因此企業(yè)即便擁有較高的市場(chǎng)占有率，也應(yīng)作出逐步退出該市場(chǎng)的決策。企業(yè)應(yīng)盡早推出新產(chǎn)品，以爭(zhēng)取新產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率。
市場(chǎng)增加值的計(jì)算
市場(chǎng)增加值 = 公司市值 - 累計(jì)資本投入
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)增加值越高越好。高市場(chǎng)增加值說(shuō)明企業(yè)為其股東創(chuàng)造了更多的財(cái)富。在理論上，MVA等于未來(lái)EVA的折現(xiàn)值，也就是說(shuō)MVA是市場(chǎng)對(duì)公司獲取未來(lái)EVA能力的預(yù)期反映。 如果MVA出現(xiàn)負(fù)值，則說(shuō)明公司的經(jīng)營(yíng)投資活動(dòng)所創(chuàng)造的價(jià)值低于投資者投入公司的資本價(jià)值， 這就意味著投資人的財(cái)富或價(jià)值在遭受損失。
對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，其目的就是要最大化MVA， 而不是最大化企業(yè)價(jià)值，因?yàn)楹笳呖梢苑浅：?jiǎn)單地通過(guò)增加投資來(lái)實(shí)現(xiàn)。
EVA與基于利潤(rùn)的企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)指標(biāo)的最大區(qū)別在于它將股東的權(quán)益資本(機(jī)會(huì)成本)也計(jì)入資本成本，權(quán)益資本不再被忽略為“免費(fèi)資本”，它克服了傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)利潤(rùn)沒(méi)有考慮權(quán)益資本成本的缺陷，真正反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)利潤(rùn)僅僅扣除了債務(wù)利息，沒(méi)有考慮股東的資本成本，導(dǎo)致許多帳面上有利潤(rùn)的企業(yè)可能實(shí)際上是在損害股東的投資。例如當(dāng)EVA值為負(fù)數(shù)時(shí)，此時(shí)盡管企業(yè)帳面上可能仍然有利潤(rùn)，但其價(jià)值卻低于股東投資的權(quán)益成本(機(jī)會(huì)成本)，如果股東將其投資投向其他企業(yè)，至少可獲得與平均投資機(jī)會(huì)成本相等的收益。對(duì)股東而言，經(jīng)濟(jì)增加值(EVA)越多越好，這與企業(yè)的最終目的股東價(jià)值最大化完全一致。考慮全部資金的成本，會(huì)迫使經(jīng)營(yíng)者關(guān)注與庫(kù)存、應(yīng)收帳款、固定資產(chǎn)投資等 全部有關(guān)的資金成本，從而謹(jǐn)慎的使用企業(yè)的全部資產(chǎn)。
經(jīng)濟(jì)增加值是迄今為止對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)進(jìn)行評(píng)價(jià)較為準(zhǔn)確和合理的方法，它將會(huì)計(jì)利潤(rùn)轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)意義上的利潤(rùn)，它使經(jīng)濟(jì)收益與會(huì)計(jì)收益更趨于統(tǒng)一。EVA指標(biāo)包含了很強(qiáng)的分析功能，可以更好的反映企業(yè)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)在機(jī)制。采用EVA作為衡量企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的指標(biāo)，衡量經(jīng)營(yíng)者的成功與否，以此來(lái)確定對(duì)經(jīng)營(yíng)者的激勵(lì)報(bào)酬，使經(jīng)營(yíng)者的利益與股東的利益得到高度的統(tǒng)一，使經(jīng)營(yíng)者真正把追求股東財(cái)富最大化作為他們的奮斗目標(biāo)。
EVA存在的不足是，它是以企業(yè)期初資產(chǎn)的帳面價(jià)值為基礎(chǔ)，沒(méi)有考慮市場(chǎng)價(jià)值的波動(dòng)。針對(duì)于此，1997年，Jeffrey等學(xué)者對(duì)經(jīng)濟(jì)增加值進(jìn)行了修正，修正后的經(jīng)濟(jì)增加值(REVA)是以企業(yè)資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值為基礎(chǔ)，其計(jì)算公式為：
REVA=本期企業(yè)調(diào)整后營(yíng)業(yè)凈利潤(rùn)—本期期初企業(yè)資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值×加權(quán)平均資本成本率
該公式體現(xiàn)的理念是，企業(yè)期初的資本價(jià)值是其市場(chǎng)價(jià)值，EVA與REVA的區(qū)別是，EVA以資本的期初帳面價(jià)值為基礎(chǔ)，REVA以資本的期初市場(chǎng)價(jià)值為基穿?REVA從市場(chǎng)意義上計(jì)算企業(yè)價(jià)值，顯然更為合理。
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