什么是市場環(huán)境市場環(huán)境的組成要素
市場環(huán)境是指影響產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的一系列外部因素。這些因素與企業(yè)的市場營銷活動(dòng)密切相關(guān)，那么你對市場環(huán)境了解多少呢?以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于什么是市場環(huán)境的內(nèi)容，希望大家喜歡!
市場環(huán)境的簡介
市場環(huán)境的變化，既可以給企業(yè)帶來市場機(jī)會，也可能形成某種威脅。因此，對市場環(huán)境的調(diào)查，是企業(yè)開展經(jīng)營活動(dòng)的前提。
市場環(huán)境的內(nèi)容
政治環(huán)境
政治環(huán)境是指企業(yè)面臨的外部政治形勢，狀況和制度，分為國內(nèi)政治環(huán)境和國際政治環(huán)境。
法律環(huán)境
企業(yè)在市場經(jīng)營活動(dòng)中，必須遵守各項(xiàng)法律，法令，法規(guī)，條例等。
經(jīng)濟(jì)環(huán)境
經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)面臨的社會經(jīng)濟(jì)條件及其運(yùn)行狀況，發(fā)展趨勢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，交通運(yùn)輸，資源等情況。經(jīng)濟(jì)環(huán)境是制約企業(yè)生存和發(fā)展的重要因素。
技術(shù)環(huán)境
科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使商品的市場生命周期迅速縮短，生產(chǎn)的增長也越來越多地依賴科技的進(jìn)步。以電子技術(shù)，信息技術(shù)，新材料技術(shù)，生物技術(shù)為主要特征的新技術(shù)革命，不斷改造著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，使產(chǎn)品的數(shù)量，質(zhì)量，品種和規(guī)格有了新的飛躍，同時(shí)也使一批新興產(chǎn)業(yè)建立和發(fā)展了起來。新興科技的發(fā)展，新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，可能給某些企業(yè)帶來新的市場機(jī)會，也可能給某些企業(yè)帶來環(huán)境威脅。
市場社會文化環(huán)境
文化是一個(gè)復(fù)雜的整體概念，它通常包括價(jià)值觀念，信仰，興趣，行為方式，社會群體及相互關(guān)系，生活習(xí)慣，文化傳統(tǒng)和社會風(fēng)俗等。
文化是人類后天學(xué)習(xí)而獲得的，并為人類所共同享有。
文化使一個(gè)社會的規(guī)范，觀念更為系統(tǒng)化，文化解釋著一個(gè)社會的全部價(jià)值觀和規(guī)范體系。
在不同國家，民族和地區(qū)之間，文化之間的區(qū)別要比其他生理特征更為深刻，它決定著人們獨(dú)特的生活方式和行為規(guī)范。
文化環(huán)境不僅建立了人們?nèi)粘Ｐ袨榈臏?zhǔn)則，也形成了不同國家和地區(qū)市場消費(fèi)者態(tài)度和購買動(dòng)機(jī)的取向模式。
市場自然地理環(huán)境
一個(gè)國家和地區(qū)的自然地理?xiàng)l件也是影響市場的重要環(huán)境因素，與企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)密切相關(guān)。
自然環(huán)境主要包括氣候，季節(jié)，自然資源，地理位置等都從多方面對企業(yè)的市場營銷活動(dòng)產(chǎn)生著影響。
一個(gè)國家和地區(qū)的海拔高度，溫度，濕度等氣候特征，影響著產(chǎn)品的功能與效果。人們的服裝，食品也受氣候的明顯影響。
地理因素也影響著人們的消費(fèi)模式，還會對經(jīng)濟(jì)，社會發(fā)展，民族性格產(chǎn)生復(fù)雜的影響。
企業(yè)市場營銷人員必須熟悉不同市場自然地理環(huán)境的差異，才能搞好市場營銷。
市場競爭環(huán)境
在任何市場上銷售產(chǎn)品，企業(yè)都面臨著競爭。
市場上從事同類商品生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)，其競爭者包括現(xiàn)實(shí)的競爭者和潛在的競爭者;
同一市場，同類企業(yè)數(shù)量的多少，構(gòu)成了競爭強(qiáng)度的不同。
企業(yè)調(diào)查競爭環(huán)境，目的是認(rèn)識市場狀況和市場競爭強(qiáng)度，根據(jù)本企業(yè)的優(yōu)勢，制訂正確的競爭策略。通過競爭環(huán)境調(diào)查。
了解競爭對手優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，揚(yáng)長避短，與競爭者在目標(biāo)市場選擇，產(chǎn)品檔次，價(jià)格，服務(wù)策略上有所差別，與競爭對手形成良好的互補(bǔ)經(jīng)營結(jié)構(gòu)。
競爭環(huán)境調(diào)查，重在認(rèn)識本企業(yè)的市場地位，制訂揚(yáng)長避短的有效策略，取得較高的市場占有率。
市場環(huán)境的組成要素
人口因素
人是構(gòu)成市場的首要因素，哪里有人，哪里就產(chǎn)生消費(fèi)需求，哪里就會形成市場。人口因素涉及人口總量、地理分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別構(gòu)成、人口素質(zhì)等諸多方面，處于不同年齡段的人、處于不同地區(qū)的人消費(fèi)就不同。南方人大多喜歡吃米，而北方人多喜食面食。隨著我國城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，人們對農(nóng)產(chǎn)品提出了更高的要求，綠色食品、保健食品倍受青睞。農(nóng)業(yè)企業(yè)在生產(chǎn)中一定要考慮這些變化，按照需求來安排生產(chǎn)。
經(jīng)濟(jì)因素
它是指一個(gè)國家或地區(qū)的消費(fèi)者收入。消費(fèi)者支出、物價(jià)水平、消費(fèi)信貸及居民儲蓄、貨源供應(yīng)等情況。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)品交換是以貨幣為媒介的，因此購買力的大小直接影響到人們對產(chǎn)品的需求。在分析經(jīng)濟(jì)因素時(shí)，應(yīng)注意多方面考慮各階層收入的差異性，人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)受價(jià)格影響的程度，分析老百姓儲蓄的動(dòng)機(jī)等。在國外老百姓可以借錢消費(fèi)，被稱為消費(fèi)信貸，這種形式在我國目前僅限于住房信貸，估計(jì)將來會有發(fā)展，也應(yīng)引起注意。此外，從整個(gè)國家看，整體經(jīng)濟(jì)形勢對市場的影響也很大。經(jīng)濟(jì)增長時(shí)期，市場會擴(kuò)大;相反，經(jīng)濟(jì)停滯時(shí)，市場會萎縮。
競爭因素
競爭是市場經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律，競爭可以為農(nóng)民不斷改進(jìn)技術(shù)、提高質(zhì)量、降低成本，在市場上處于有利地位。競爭是一種外在壓力，農(nóng)業(yè)企業(yè)在市場中要敢于競爭、善于競爭。競爭涉及許多方面，有競爭者的數(shù)量、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、銷售渠道與方式、售后服務(wù)等。在經(jīng)營中，應(yīng)將競爭對手排隊(duì)分類，找出影響自己的主要對手，并針鋒相對地采取什么對策來對付競爭，力爭在競爭中獲勝。從長遠(yuǎn)看，要不斷調(diào)整競爭策略，如你無我有，你有我廉，你廉我優(yōu)等。
技術(shù)因素
科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，技術(shù)發(fā)展對企業(yè)有重大影響，它可能給企業(yè)提供新的機(jī)會，也可能給企業(yè)造成威脅。事實(shí)已證明，我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展很大程度依賴于技術(shù)進(jìn)步。先進(jìn)的耕作技術(shù)，優(yōu)良品種和高效化肥都是科技進(jìn)步的結(jié)果。地膜覆蓋技術(shù)與暖室大棚的推廣應(yīng)用使得一年四季都能進(jìn)行蔬菜生產(chǎn)，解決了蔬菜常年均衡供應(yīng)問題，使淡季不淡。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，誰擁有了技術(shù)，誰就占領(lǐng)了市場。
政治因素
指國家、政府和社會團(tuán)體通過計(jì)劃手段、行政手段、法律手段和輿論手段來管理和影響經(jīng)濟(jì)。其主要目的有三：①保護(hù)競爭，防止不公平競爭;②保護(hù)消費(fèi)者一定的權(quán)益，避免上當(dāng)受騙;③保護(hù)社會利益。因此，農(nóng)民必須服從國家管理、遵守法律，在法律規(guī)定的范圍內(nèi)活動(dòng)，合法經(jīng)營。不可否認(rèn)，有部分農(nóng)民因法律意識淡薄，生產(chǎn)經(jīng)營一些假冒偽劣產(chǎn)品，這種行為嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者利益，為國家法律所不容，最終遭殃的還是自己，應(yīng)引起足夠的注意，以求長遠(yuǎn)發(fā)展。
文化因素
文化因素涉及風(fēng)俗習(xí)慣、社會風(fēng)尚、宗教信仰、文化教育、價(jià)值觀等。文化是一種長期形成的產(chǎn)物， 它因地區(qū)、民族等的差異而不同，它會直接影響人們的消費(fèi)傾向。因此農(nóng)業(yè)企業(yè)在市場分析中一定要注意文化文化對企業(yè)發(fā)展的影響。
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