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什么是汽車營銷汽車營銷的要素

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  汽車營銷指進(jìn)行汽車市場(chǎng)調(diào)研、分析與競(jìng)爭(zhēng)研究,為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策提供咨詢,并可進(jìn)行汽車產(chǎn)品營銷策劃。那么你對(duì)汽車營銷了解多少呢?以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于什么是汽車營銷的內(nèi)容,希望大家喜歡!

  汽車營銷的簡(jiǎn)介

  隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營管理需要而山現(xiàn)的市場(chǎng)營銷,是上世紀(jì)發(fā)展最快的管理學(xué)科之一。市場(chǎng)營銷正受到國內(nèi)外企業(yè)界的極大關(guān)注,我國的企業(yè)營銷活動(dòng)的發(fā)展也越來越廣泛和深入,而我國學(xué)術(shù)界也在不斷地傳播先進(jìn)的市場(chǎng)營銷的理論和成功經(jīng)驗(yàn),不斷地總結(jié)和完善適合我國國情的市場(chǎng)營銷的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律。汽車營銷觀念的核心問題是,以什么為中心來開展汽車企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。所以,汽車營銷觀念的正確與否,對(duì)汽車企業(yè)的興衰有決定性作用。

  汽車營銷的要素

  顧客是中心

  沒有顧客,公司毫無存在的意義,公司的一切努力在于滿足、維持及吸引顧客。

  競(jìng)爭(zhēng)是基礎(chǔ)

  公司必須不斷地分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,把握競(jìng)爭(zhēng)信息,建立以及充分把握優(yōu)勢(shì),以最良好的產(chǎn)品或服務(wù)來滿足顧客的需求。

  協(xié)調(diào)是手段

  市場(chǎng)營銷的功能主要在于確認(rèn)消費(fèi)者的需要,將與消費(fèi)者有關(guān)的市場(chǎng)信息有效地與公司其他部門相溝通.并通過與其他部門的有機(jī)協(xié)作,努力達(dá)到滿足及服務(wù)于消費(fèi)者的目的;

  利潤(rùn)是結(jié)果

  利潤(rùn)不是公司操作的目的,公司操作的目的是極大地滿足顧客,而利潤(rùn)是在極大地滿足顧客后所產(chǎn)生的結(jié)果。

  汽車營銷的研究方法

  產(chǎn)品研究法

  這是一種傳統(tǒng)研究方法。它針對(duì)具體產(chǎn)品(商品)進(jìn)行研究,顯然這是汽車營銷學(xué)的主要研究方法和手段之一。

  職能研究法

  研究市場(chǎng)營銷的各個(gè)職能以及在這些職能中所遇到的問題及解決方法。

  管理研究法

  這種方法從管理決策的角度研究市場(chǎng)營銷問題,其研究框架是將企業(yè)營銷決策分為目標(biāo)市場(chǎng)和營銷組合兩大部分。研究企業(yè)如何根據(jù)其營銷環(huán)境的要求,結(jié)合自身資源條件(可控因素),進(jìn)行合理的目標(biāo)市場(chǎng)決策和營銷組合決策。它廣泛采用現(xiàn)代決策論的相關(guān)理論,將市場(chǎng)營銷決策與管理問題具體化、科學(xué)化,對(duì)營銷學(xué)科的發(fā)展和企業(yè)營銷管理水平的提高起了重要作用。這種方法也是汽車營銷研究的主要方法之一。

  汽車營銷的環(huán)境

  汽車營銷的環(huán)境可以劃分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩種類型。宏觀環(huán)境是指那些對(duì)于企業(yè)來說是外在的、不可控制的環(huán)境因素,主要包括:政治和法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)環(huán)境、自然和人口環(huán)境、文化和科技環(huán)境等;微觀環(huán)境是指那些對(duì)于企業(yè)來說是內(nèi)存的、可以控制的環(huán)境因素,如企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)營能力等。環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響可以是積極的,我們稱之為機(jī)遇,即影響企業(yè)市場(chǎng)營銷的有利因素;也可能是消極的,我們稱之為風(fēng)險(xiǎn),即影響企業(yè)市場(chǎng)營銷的不利因素。無論是機(jī)遇或者風(fēng)險(xiǎn),都是不以企業(yè)意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在:“順之者則昌,逆之者則亡”是宏觀環(huán)境發(fā)揮作用的特點(diǎn)。但是,這并不意味著企業(yè)在宏觀環(huán)境面前是無能為力的,只要我們掌握了這些因素發(fā)揮作用的規(guī)律,因時(shí)制宜、因地制宜,制定出相應(yīng)的營銷對(duì)策,不但可以使企業(yè)抓化機(jī)遇,乘風(fēng)而上,產(chǎn)生妙筆生花的營銷效果,而是可以使企業(yè)迎接挑戰(zhàn),化險(xiǎn)為夷,產(chǎn)生絕處逢生的理想結(jié)果。
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