什么是企業(yè)logo企業(yè)logo的重要性
logo指的是商品、企業(yè)、網(wǎng)站等為自己主題或者活動等設計的logo商標。那么你對企業(yè)logo了解多少呢?以下是由學習啦小編整理關于什么是企業(yè)logo的內容,希望大家喜歡!
什么是企業(yè)logo
LOGO是徽標或者商標的英文說法,起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用,通過形象的logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。網(wǎng)絡中的logo徽標主要是各個網(wǎng)站用來與其它網(wǎng)站鏈接的圖形標志,代表一個網(wǎng)站或網(wǎng)站的一個板塊。另外,LOGO還是一種早期的計算機編程語言,也是一種與自然語言非常接近的編程語言,它通過“繪圖”的方式來學習編程,對初學者特別是兒童進行寓教于樂的教學方式。
企業(yè)logo的表現(xiàn)形式
作為具有傳媒特性的LOGO,為了在最有效的空間內實現(xiàn)所有的視覺識別功能,一般是通過特示圖案及特示文字的組合,達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。
表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案,特示字體,合成字體。
特示圖案
屬于表象符號,獨特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶,通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標識體,對其理念的表達概括而形象,但與被標識體關聯(lián)性不夠直接,受眾容易記憶圖案本身,但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程,但一旦建立聯(lián)系,印象較深刻,對被標識體記憶相對持久。
所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象,較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果,對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處,另外一些情況下,希望在較短期限內建立形象的,還應該設計相應的吉祥物,以類似蘋果這樣耳熟能詳?shù)母拍?,強化溝通和理解?/p>
在現(xiàn)代精神快餐的時代,朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設計在國內還只有設計公司的網(wǎng)站才能接收吧,但有線電視的一個最新的影視綜藝節(jié)目的LOGO就出現(xiàn)了螺旋型的朗訊紅圈,可嘆借鑒時大膽有余,創(chuàng)意不足了。
特示文字
屬于表意符號。在溝通與傳播活動中,反復使用的被標識體的名稱或是其產(chǎn)品名,用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接,與被標識體的聯(lián)系密切,易于被理解,認知,對所表達的理念也具有說明的作用,但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶,從而對被標識體的長久記憶發(fā)生弱化。
所以特示文字,一般作為特示圖案的補充,要求選擇的字體應與整體風格一致,應盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。
完整的LOGO設計,尤其是有中國特色的LOGO設計,在國際化的要求下,一般都應考慮至少有中英文雙語的形式,要考慮中英文字的比例,搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀,這一點對背景等的制作十分必要,有利于追求符號擴張的效果。
閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO,都有著極好的設計,但都沒有考慮中文,不過浪子好象一直對漢字的表現(xiàn)力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然,也許導致他怠于思考對中文的設計。這對面向國內網(wǎng)友的網(wǎng)站LOGO,不能不說是一種遺憾吧。
合成文字
是一種表象表意的綜合,指文字與圖案結合的設計,兼具文字與圖案的屬性,但都導致相關屬性的影響力相對弱化,為了不同的對象取向,制作偏圖案或偏文字的LOGO,會在表達時產(chǎn)生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾,或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為:
能夠直接將被標識體的印象,透過文字造型讓讀者理解;
造型后的文字,較易于使觀者留下深刻印象與記憶
企業(yè)logo的理念
企業(yè)logo設計理念不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現(xiàn)手段既有相同之處,又有自己的藝術規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點,才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到幾乎找不至更好的替代方案,其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。
設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
設計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性,針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果。
設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
構思須慎重推敲,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準確,能經(jīng)受住時間的考驗。
構圖要凝練、美觀、適形(適應其應用物的形態(tài))。
圖形、符號既要簡練、概括,又要講究藝術性。
色彩要單純、強烈、醒目。
遵循標志設計理念的藝術規(guī)律,創(chuàng)造性地探求恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)形式和手法,錘煉出精當?shù)乃囆g語言,使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標標志藝術除具有一般的設計藝術規(guī)律(如裝飾美、秩序美等)之外,還有其獨特的藝術規(guī)律。
企業(yè)logo的重要性
企業(yè)logo具有識別、領導、同一、涵概、革新等特性。
首先,識別性是企業(yè)標志重要功能之一。市場經(jīng)濟體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁復雜,各種logo商標符號更是數(shù)不勝數(shù),只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標志,才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務,使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性。
其次,標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心,也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量,在視覺識別系統(tǒng)中,標志的造型、色彩、應用方式,直接決定了其他識別要素的形式,其他要素的建立,都是圍繞著標志為中心而展開的。標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn),貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中,具有權威性的領導作用。
再次,標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向,反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點,經(jīng)營思路,是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)標志的認同等同于對企業(yè)的認同,標志不能脫離企業(yè)的實際情況,違背企業(yè)宗旨,只做表面形式工作的標志,失去了標志本身的意義,甚至對企業(yè)形象造成負面影響。
最后,隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播,標志所代表的內涵日漸豐富,企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受,并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中,經(jīng)過日積月累,當大眾再次見到標志時,就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務,從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來,成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。標志確定后,并不是一成不變的,隨著時代的變遷,歷史潮流的演變,以及社會背景的變化,原先的標志,可能已不適合發(fā)展中的環(huán)境。
看過“企業(yè)logo的重要性”的人還看了:
4.商標保護的重要性