什么是圖書發(fā)行_相關(guān)介紹
什么是圖書發(fā)行_相關(guān)介紹
圖書發(fā)行是圖書的流通環(huán)節(jié)，泛指圖書從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的過程。那么你對(duì)圖書發(fā)行了解多少呢?以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于什么是圖書發(fā)行的內(nèi)容，希望大家喜歡!
什么是圖書發(fā)行
中國加入世貿(mào)組織后，圖書的零售、批發(fā)業(yè)務(wù)將在1～3年內(nèi)逐步對(duì)外資開放，中國圖書市場將面臨更加激烈的競爭。如何宏觀管理中國圖書市場，如何有效引導(dǎo)中國圖書市場的發(fā)展，如何在激烈的競爭中求生存，是我們必須認(rèn)真研究的課題。要解決這些問題，就要對(duì)我國圖書市場結(jié)構(gòu)和市場行為有較為全面的認(rèn)識(shí)和了解。
圖書發(fā)行市場結(jié)構(gòu)主要反映圖書發(fā)行商之間以及圖書發(fā)行商與讀者之間的交易關(guān)系和地位，反映圖書發(fā)行市場的競爭與壟斷程度。它主要包括圖書發(fā)行市場份額、發(fā)行市場集中程度、進(jìn)出圖書發(fā)行市場的壁壘等。前兩個(gè)要素主要描述圖書發(fā)行市場中圖書發(fā)行商之間的相互關(guān)系，或圖書發(fā)行市場的規(guī)模、數(shù)量分布等特征;后一個(gè)要素描述圖書發(fā)行市場內(nèi)與市場外潛在圖書發(fā)行商之間的關(guān)系。
改善圖書發(fā)行市場結(jié)構(gòu)的方法
我國的圖書發(fā)行市場分散、資源配置效率低、市場績效差已是業(yè)內(nèi)不爭的事實(shí)。由于圖書品種繁多，部分圖書差異性大，以及圖書定價(jià)的特殊性，圖書發(fā)行市場的相對(duì)集中并不會(huì)產(chǎn)生壟斷經(jīng)營，卻能夠提高出版資源配置效率，改善圖書市場績效，因此提高圖書發(fā)行市場集中度對(duì)圖書發(fā)行行業(yè)仍然是非常重要的。
圖書市場集中度的影響因素主要是圖書市場規(guī)模、圖書發(fā)行商數(shù)量和發(fā)行商規(guī)模。圖書市場規(guī)模和圖書發(fā)行商數(shù)量與圖書市場集中程度呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，發(fā)行商規(guī)模與圖書市場集中度呈正相關(guān)關(guān)系。要提高圖書市場集中程度就只能通過縮小圖書市場規(guī)模、減少發(fā)行商數(shù)量、擴(kuò)大發(fā)行商規(guī)模來實(shí)現(xiàn)。圖書市場規(guī)模是由讀者對(duì)圖書的消費(fèi)需求決定的，就目前情況來看，人們對(duì)圖書的數(shù)量和質(zhì)量需求日益增長是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，圖書需求增長從而使圖書市場規(guī)模擴(kuò)大對(duì)整個(gè)圖書發(fā)行行業(yè)的發(fā)展也是有利的，因此試圖通過縮小圖書市場規(guī)模達(dá)到提高集中程度的目的是不可行的。
依靠行政權(quán)力，設(shè)置適度的行業(yè)壁壘，控制圖書市場發(fā)行商數(shù)量。圖書發(fā)行市場上發(fā)行商數(shù)量的多少主要取決于圖書發(fā)行業(yè)的贏利能力和進(jìn)入圖書發(fā)行行業(yè)壁壘。行業(yè)的贏利能力強(qiáng)、利潤大，必然會(huì)吸引大量競爭者進(jìn)入該行業(yè)。由于圖書發(fā)行業(yè)的平均利潤水平高于全國平均利潤水平，加上政府鼓勵(lì)集、個(gè)體發(fā)行商進(jìn)入圖書發(fā)行行業(yè)，使得圖書發(fā)行行業(yè)內(nèi)發(fā)行商數(shù)量不斷增加，發(fā)行商數(shù)量不斷增加也說明圖書發(fā)行行業(yè)進(jìn)入障礙較小。要想提高圖書發(fā)行行業(yè)集中度，只能減少發(fā)行行業(yè)內(nèi)發(fā)行商數(shù)量和控制新發(fā)行商進(jìn)入，即加大進(jìn)入圖書市場的障礙。市場進(jìn)入障礙可分為結(jié)構(gòu)性進(jìn)入障礙、行為性進(jìn)入障礙和政府規(guī)制造成的進(jìn)入障礙。設(shè)置結(jié)構(gòu)性進(jìn)入障礙的企業(yè)必須具備絕對(duì)成本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、必要資本量、產(chǎn)品差異大等因素。設(shè)置行為性進(jìn)入障礙的企業(yè)必須可以實(shí)施阻止企業(yè)進(jìn)入、驅(qū)逐競爭對(duì)手的行為。目前，我國圖書發(fā)行業(yè)中大多數(shù)圖書發(fā)行商無法形成絕對(duì)成本優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，并且進(jìn)入壁壘的形成需要圖書發(fā)行商有較強(qiáng)的市場調(diào)研能力、圖書營銷能力和資金作為后盾，這對(duì)于大多數(shù)發(fā)行商來說顯然難以做到。同時(shí)，設(shè)置行為性進(jìn)入壁壘要求在市場集中度較高的條件下為數(shù)不多的幾家寡頭壟斷企業(yè)相互協(xié)調(diào)，制訂統(tǒng)一的行業(yè)價(jià)格(折扣)才能取得效果，驅(qū)逐競爭對(duì)手行為的企業(yè)則必須有承受低價(jià)格虧損的能力，因此我國圖書發(fā)行行業(yè)中的大多數(shù)企業(yè)不具備設(shè)置行為性進(jìn)入壁壘的能力。進(jìn)入壁壘依靠圖書發(fā)行商的行為難以形成，在目前情況下只能依靠行政權(quán)力而非在生產(chǎn)集中基礎(chǔ)上形成的市場經(jīng)濟(jì)權(quán)力，采取法律和政策的手段，在客觀上形成進(jìn)入圖書市場障礙。
提高市場集中程度的另一個(gè)途徑就是擴(kuò)大圖書發(fā)行商的規(guī)模?？梢酝ㄟ^投資建設(shè)新的生產(chǎn)單位來擴(kuò)大規(guī)模，這種企業(yè)擴(kuò)張方式要有較雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ);也可以通過重組和兼并實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張。我國圖書發(fā)行行業(yè)生產(chǎn)能力閑置問題比較突出，存量資本較大，因此可以通過兼并和組建發(fā)行集團(tuán)的方式實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張。
圖書行業(yè)的市場行為
企業(yè)的市場行為是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形成與變動(dòng)的推動(dòng)力量，是企業(yè)在特定的市場結(jié)構(gòu)形態(tài)下，為提高獲利能力和追求市場占有率采取的各種戰(zhàn)略行為。企業(yè)的市場行為是受市場結(jié)構(gòu)狀況和特點(diǎn)制約的，主要包括：企業(yè)的價(jià)格競爭和非價(jià)格競爭(企業(yè)的技術(shù)、銷售行為等)控制策略，企業(yè)的兼并、集團(tuán)化等。圖書發(fā)行商由于受市場結(jié)構(gòu)的制約和競爭強(qiáng)度的影響，其市場行為還停留在簡單的初級(jí)水平上，創(chuàng)新行為明顯不足，追求技術(shù)進(jìn)步的動(dòng)力、壓力和能力不大，市場行為還處于不成熟階段。
在價(jià)格競爭上表現(xiàn)比較激烈。個(gè)體、集體發(fā)行商為了擴(kuò)大其市場份額，大打價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)行低折扣戰(zhàn)略，發(fā)行的部分圖書也有偽劣和盜版之嫌，在只要有微薄利潤甚至虧本的情況下銷售。這種惡性競爭降低了圖書發(fā)行行業(yè)的平均利潤率，對(duì)行業(yè)的其他發(fā)行商包括各省級(jí)新華書店都會(huì)帶來沖擊，影響整個(gè)行業(yè)的質(zhì)量信譽(yù)及社會(huì)地位，對(duì)整個(gè)圖書發(fā)行行業(yè)的發(fā)展極為不利。
在非價(jià)格競爭上表現(xiàn)不強(qiáng)。非價(jià)格的競爭首先表現(xiàn)在基于質(zhì)量基礎(chǔ)的圖書品種的差異化上。對(duì)于圖書發(fā)行商來說，就是處理好與上游(出版社)的合作關(guān)系和具備敏銳的市場洞察力。但圖書發(fā)行商拖欠出版社的貨款時(shí)有發(fā)生，以致受到出版社的制裁(停止供貨)。在市場調(diào)研方面，只停留在為已有的圖書找讀者，而沒有為讀者的需求找圖書，更不用說創(chuàng)造需求了。其次表現(xiàn)在品牌效應(yīng)上，品牌效應(yīng)是非價(jià)格競爭的重要手段。在圖書發(fā)行市場上還沒有建立一個(gè)真正的品牌，但許多圖書發(fā)行商有了這種意識(shí)，并以此作為努力的方向。
企業(yè)兼并和發(fā)展集團(tuán)已經(jīng)起步。企業(yè)兼并是市場競爭機(jī)制優(yōu)勝劣汰的結(jié)果，是企業(yè)低成本擴(kuò)張的手段之一。企業(yè)通過兼并可以盤活存量資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)生營運(yùn)效應(yīng)，提高企業(yè)市場占有率，擴(kuò)大市場份額，提高企業(yè)聲譽(yù)。在圖書發(fā)行行業(yè)，企業(yè)兼并已經(jīng)有了一定的嘗試，但兼并后效果不太明顯，沒有產(chǎn)生顯著的1+1>2的效應(yīng)。發(fā)展圖書發(fā)行集團(tuán)是形成以壟斷競爭為主體的圖書市場結(jié)構(gòu)的有效途徑。組建圖書發(fā)行集團(tuán)現(xiàn)在是業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)，其形式既有緊密型又有松散型，但形成的圖書發(fā)行集團(tuán)內(nèi)各企業(yè)之間不僅僅是財(cái)產(chǎn)責(zé)任關(guān)系和經(jīng)濟(jì)利益聯(lián)系，更多的是行政隸屬關(guān)系，少有真正意義上的圖書發(fā)行集團(tuán)，并且都是區(qū)域范圍內(nèi)的發(fā)行集團(tuán)，還沒有跨區(qū)域的發(fā)行集團(tuán)。目前圖書行業(yè)集團(tuán)的成立，對(duì)圖書市場的集中度沒有太大的影響，在短期內(nèi)不可能改變當(dāng)前的圖書市場結(jié)構(gòu)。
總之，在市場機(jī)制和行政權(quán)力的共同作用下，通過設(shè)置適度的進(jìn)入壁壘控制圖書發(fā)行行業(yè)內(nèi)的發(fā)行商數(shù)量，并促進(jìn)企業(yè)兼并、重組、發(fā)展圖書發(fā)行集團(tuán)，特別是跨區(qū)域的圖書發(fā)行集團(tuán)，提高圖書市場的集中程度，推進(jìn)圖書發(fā)行市場結(jié)構(gòu)的合理化，從而使圖書發(fā)行市場行為更趨于理性，更具有競爭性。在這方面還要下大功夫。
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